2024年中國電子紙平板市場表現遠超預期，銷量大漲49.1%

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤(China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告顯示，2024年，中國電子紙平板市場的全渠道銷量為183.4萬臺，同比2023年增長49.1% 。其(qi)中，線上市場仍為(wei)主要(yao)銷(xiao)量來源，占比達(da)到(dao)82.2%。全年中國市場共計發(fa)布60款以(yi)上的新品，市場關注(zhu)度和(he)活躍度達(da)到(dao)了新高度。

　　市場表現遠超預期，銷量同比增幅高達49.1%

　　洛圖科技(ji)(RUNTO)曾在2023年底預測，到2024年中國電子(zi)紙平板市場的銷(xiao)量規模(mo)將增長27%，達到156.0萬臺。

　　最終，實際市場交出的答卷遠超預期。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年中國電子紙平板市場的全渠道銷量達到了183.4萬臺，高出預期17.6% ，同(tong)比2023年增(zeng)長49.1%。

　　2022-2024年 中國電子紙平板市場全渠道銷量

　　數據來(lai)源(yuan)：洛(luo)圖科技(RUNTO)，單位：萬臺

　　從渠道銷量(liang)分(fen)布來看，依舊以(yi)線(xian)上平臺(tai)為主，全(quan)年銷量(liang)為150.8萬(wan)臺(tai)，市占率攀(pan)升至82.2%，對線(xian)下市場形成了(le)明(ming)顯擠壓。

　　其原(yuan)因(yin)主要可以從兩個方(fang)面(mian)來看：一是以小猿(yuan)為代表的(de)(de)學習本在(zai)抖音等(deng)內容(rong)電商(shang)的(de)(de)銷量實現翻倍增長(chang);另一方(fang)面(mian)，在(zai)華(hua)為等(deng)具備線下(xia)經(jing)營渠道的(de)(de)品牌短暫(zan)退出之(zhi)后，線下(xia)市場活力(li)不足，僅靠(kao)科大訊(xun)飛獨(du)立支(zhi)撐。此消彼長(chang)之(zhi)間，形成了當前的(de)(de)“線上市場控盤”態(tai)勢。

　　品類：三大類銷量齊增長；學習本大漲2倍，占比升至超4成

　　洛(luo)圖(tu)科技(RUNTO)按應(ying)用場景(jing)將電子紙平(ping)板分(fen)為閱讀(du)器(qi)、智(zhi)能辦公(gong)本、智(zhi)能學習本。2024年，這三大類產品均(jun)保持了良好的(de)(de)增(zeng)長(chang)態勢;從增(zeng)幅來看，學習本領跑全年的(de)(de)增(zeng)長(chang)，是整個(ge)市場擴容的(de)(de)主要貢(gong)獻者(zhe)。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示，2024年，在線上全渠道市場，閱讀器銷量為48.5萬臺，同比增長34.4%;辦公本線上全渠銷量為37.8萬臺，同比增長21.1%;學習本銷量為64.5萬臺，同比增長199.3% 。

　　2024年 中國電子紙平板線上全渠道市場產品銷量結構

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單(dan)位：%

　　學習本在小猿等品牌帶動下，銷量實現了飛躍，市場占有率也得到了快速提升。2024年線上市場中，學習本銷量占比達到了42.8%，較2023年提升了18.5個百分點 。接(jie)下來，洛圖科技(ji)(RUNTO)認(ren)為(wei)(wei)，隨著更多品(pin)牌(pai)在電子(zi)紙學(xue)習(xi)(xi)本領域的(de)布局(ju)，特別是(shi)以作業幫(bang)為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)一些具有優質教育(yu)資源(yuan)品(pin)牌(pai)向電子(zi)紙硬件端的(de)拓(tuo)展，學(xue)習(xi)(xi)本在2025年的(de)表(biao)現將(jiang)繼續可以樂觀(guan)看(kan)待。

　　閱讀(du)(du)(du)器(qi)(qi)一(yi)直是(shi)電子紙平(ping)板市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)基(ji)石。2024年(nian)的(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)份(fen)額(e)在(zai)一(yi)定程(cheng)度上(shang)受(shou)到學習本的(de)(de)擠壓，在(zai)線(xian)上(shang)全渠(qu)道市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)銷量占比降至32.2%，減少(shao)了8.4個百分點。不過，2024年(nian)是(shi)閱讀(du)(du)(du)器(qi)(qi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)格(ge)局變(bian)化(hua)的(de)(de)重要年(nian)份(fen)，Kindle退出之后，閱讀(du)(du)(du)器(qi)(qi)銷量下(xia)降的(de)(de)勢頭實現(xian)了逆轉，國產品牌完(wan)全替代并(bing)主導了市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)漲的(de)(de)勢頭。與(yu)此同(tong)時，2024年(nian)也是(shi)閱讀(du)(du)(du)器(qi)(qi)實現(xian)彩色化(hua)發展(zhan)的(de)(de)一(yi)年(nian)，無論是(shi)從(cong)品牌布局還是(shi)銷量層面(mian)來(lai)看，彩色產品正(zheng)在(zai)逐步成(cheng)為消(xiao)費者選擇(ze)閱讀(du)(du)(du)器(qi)(qi)的(de)(de)首選。

　　同口徑下，2024年辦公本的銷量占比為25.1%，受學習本的擠壓也減少了約10個百分點。當前，辦公本的功能設計較為全面，終端售價相對較高，所以也是企業新品布局最多的細分類別，也是各品牌開展“軍備競賽”的核心領域 。未來幾年(nian)中，辦公本仍將(jiang)會是各大品(pin)牌陸(lu)續(xu)拓展的主要(yao)陣(zhen)地，智(zhi)能化、彩色化、國際化將(jiang)是辦公本市場的發展主旋律。

　　品牌：TOP5品牌優勢明顯；科大訊飛、小猿分列線下、線上銷量第一

　　在(zai)線(xian)下市(shi)場，科大(da)訊(xun)飛占據著主(zhu)導地(di)位，其品牌銷量(liang)占整體(ti)線(xian)下市(shi)場的比(bi)重超過80%。

　　在(zai)線上市場(chang)，教育場(chang)景(jing)的應用(yong)延續(xu)了2023年(nian)的強勢表現(xian)，其(qi)代表品牌小猿攀升至線上全渠道銷(xiao)量第(di)一(yi)。

　　仔細看各品(pin)牌表現(xian)(xian)，根據洛圖科(ke)技(ji)(RUNTO)線(xian)上(shang)數據顯示，2024年，小(xiao)猿、漢(han)王(wang)線(xian)上(shang)銷(xiao)(xiao)量的漲幅遙遙領先，分別(bie)同比2023年增(zeng)(zeng)長197.8%、105.3%。文(wen)石(shi)依靠其(qi)彩色(se)產品(pin)的優(you)異(yi)表現(xian)(xian)，線(xian)上(shang)銷(xiao)(xiao)量同比增(zeng)(zeng)長69.6%;掌(zhang)閱和科(ke)大訊飛分別(bie)同比增(zeng)(zeng)長46.0%、15.0%。

　　此外，TOP5品牌的線上銷量均在10萬臺以上，領先優勢愈發明顯。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據統計，2024年TOP5品牌在線上全渠道市場的銷量合并占比（CR5）為89.3% ，比(bi)2023年提升了11.9個百(bai)分點。

　　向后看，洛圖科技(RUNTO)認為，TOP品牌仍將會繼續通過新品發布、功能優化(hua)、彩色化(hua)拓(tuo)展和(he)國際化(hua)布局等手(shou)段，持續(xu)構建(jian)其行業(ye)的競爭(zheng)壁(bi)壘(lei)，對(dui)于行業(ye)現有參(can)與(yu)方和(he)潛在競爭(zheng)者都會是(shi)強力沖擊。

　　不過(guo)，市場面臨著一個共(gong)性問題。近年來，相關類似的(de)、可替(ti)代技術(shu)和產(chan)品(pin)(pin)層(ceng)出(chu)不窮(qiong)，而當前(qian)時代的(de)消費者對電子紙(zhi)平板技術(shu)的(de)認知度仍有不足，因此，競品(pin)(pin)的(de)攪局也是(shi)影響(xiang)電子紙(zhi)平板市場發展的(de)主要阻力之(zhi)一。

　　分析師張寧建議，頭部品牌積極參與行業競爭的同時，可能也需要站在行業整體的角度考量：如何提高電子紙技術在平板領域無可替代的地位 ，如何更好(hao)的(de)讓電(dian)子紙(zhi)在(zai)消費者心智中深深扎根。

　　展望：彩色化、多場景、國際化

　　整(zheng)體(ti)來看，2024年(nian)的(de)(de)中國電(dian)子(zi)紙平板市場發展遠(yuan)超預期(qi)，更加堅(jian)定了(le)從業(ye)者的(de)(de)信(xin)心。市場不僅從銷(xiao)量角度維(wei)持了(le)高(gao)增長(chang)，從新品發布的(de)(de)角度，其數(shu)量和(he)頻率也達到了(le)截止(zhi)目前的(de)(de)最(zui)高(gao)峰(feng)水平。

　　根據洛圖科技(RUNTO)統計，2024年的全(quan)年新品發布數量達(da)到了60款，較2023年增加了整整20款。

2024年 中國電子紙平板新品發布List

　　上半年

　　下半年

　　數(shu)據來源(yuan)：洛圖科技(RUNTO)整理(li)

　　在市場高(gao)速發展的大(da)背景下，2024年以及接下來(lai)的短(duan)期市場還(huan)將呈(cheng)現(xian)明顯與以往不同的趨勢特(te)點，具體體現(xian)為以下三點：

　　彩色化發展 ：2024年，中(zhong)國彩(cai)色(se)(se)電子(zi)紙平板的銷量實現了(le)(le)快速增(zeng)長。根據洛圖科技(RUNTO)線(xian)上(shang)數據顯(xian)示(shi)，彩(cai)色(se)(se)產品(pin)在線(xian)上(shang)全(quan)渠道的銷量為9.9萬臺，同比增(zeng)長207.8%，占整體市場(chang)的比重達到了(le)(le)6.6%，較(jiao)去(qu)年提升了(le)(le)3個(ge)百分(fen)點。

　　從(cong)新(xin)品(pin)發布(bu)(bu)來看，彩(cai)色的電子紙平板發布(bu)(bu)數(shu)量較往(wang)年(nian)有明顯提升。2022年(nian)彩(cai)色新(xin)品(pin)發布(bu)(bu)數(shu)量為(wei)5款(kuan)， 2023年(nian)攀升至11款(kuan)，而2024年(nian)達到了21款(kuan)。

　　多場景拓展 ：電子紙平板(ban)的(de)教育場(chang)景(jing)在2024年(nian)實現(xian)了跨越(yue)式(shi)的(de)發(fa)展。在小(xiao)猿持續(xu)發(fa)力，和作業幫等具有優異教育資源(yuan)的(de)企(qi)業相繼入局(ju)的(de)背景(jing)下，電子紙平板(ban)在教育領域的(de)應(ying)用(yong)將會更加深(shen)化，市場(chang)將在產品、競爭、渠道等多方面呈現(xian)出新的(de)變化。此外，在其它多個場(chang)景(jing)的(de)應(ying)用(yong)也(ye)存在很(hen)大的(de)破(po)局(ju)可能性。

　　國際化布局 ：海外(wai)(wai)市(shi)場依舊(jiu)是電(dian)子(zi)紙(zhi)平板的基本盤，呈現出(chu)規模大、漲幅(fu)穩定的發展(zhan)特(te)征(zheng)。中國(guo)品牌在(zai)2024年加(jia)(jia)快了海外(wai)(wai)布局的速(su)(su)度(du)，充分發揮(hui)在(zai)國(guo)內積攢的經驗在(zai)海外(wai)(wai)試水。文(wen)石在(zai)2024年發布三款海外(wai)(wai)版(ban)產(chan)品，分別(bie)為(wei)Palma 2、Note Air4 C和(he)NoteMax。2025年1月，漢(han)王(wang)的出(chu)海品牌Penstar正式亮(liang)相CES，不僅標志著漢(han)王(wang)的電(dian)子(zi)紙(zhi)平板產(chan)品在(zai)海外(wai)(wai)線(xian)(xian)上和(he)線(xian)(xian)下多渠道體系建設全面加(jia)(jia)速(su)(su)，也展(zhan)現出(chu)了漢(han)王(wang)在(zai)2025年將加(jia)(jia)速(su)(su)海外(wai)(wai)布局的決心。

　　在以上三大趨(qu)勢的牽引下，洛(luo)圖科技(RUNTO)認為，2025年中國電子紙平(ping)板市(shi)場和品牌(pai)也將會煥發出新的發展生機。

　　市場規模方面，洛圖科技(RUNTO)保守預測，2025年中國電子紙平板市場的全渠道銷量將破250萬大關，同比增幅將不低于36.3% 。

　　近期，洛圖(tu)科技(RUNTO)將發布全球電子紙(zhi)供(gong)應鏈、中國學習(xi)機和智(zhi)能平板零(ling)售市場的2024年(nian)度(du)總結報告和2025年(nian)展望。敬請關注。