11月智能門鎖線上市場銷量環比10月大跌20%；補貼加持下同比仍大漲70%，生物識別和可視化功能漲幅超100%

　　根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告，2024年11月，中國智能門鎖線上市場（不含拼抖快等新興電商）銷量為78.4萬套，同比增長70.8%，環比下降21.7% ;銷額(e)為8.5億元，同比增長(chang)55.9%，環比下降31.3%。

　　2024年 中國智能門鎖線上市場分月度銷量及變化

　　數(shu)據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測(ce)數(shu)據，單位(wei)：萬套

　　當月，在“雙十一”大(da)(da)促和政府補貼的加持下，市場零售量額同比繼續(xu)大(da)(da)幅上漲。不過，由于促銷周(zhou)期的提(ti)前啟動導(dao)致購買(mai)行為前移，在進入11月之后(hou)的兩周(zhou)之內，市場動力明顯減弱，因而環比發生下滑。

　　低端和中高端價格段市占率同步上漲

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年11月，中國智能門鎖線上市場中，0-499元價格段的增長顯著，銷量同比漲幅超100%，市場份額達到24.2% 。這反映出，低價(jia)區間產品(pin)對消(xiao)費(fei)者仍具有較(jiao)強(qiang)的吸引力，海爾、英典、康廷等品(pin)牌在(zai)這個(ge)檔位上保持了強(qiang)勁的發展勢頭。

　　與此同(tong)時(shi)，中高端(duan)市場(chang)也實現了不同(tong)程度的增(zeng)長。其中1500-1999元、2000-2499元、3000-3499元三(san)個價格段的市場(chang)銷量份額分(fen)別增(zeng)長至12.9%、6.9%和1.5%。該細分(fen)市場(chang)內，小米、德(de)施曼、凱迪仕、華(hua)為、鹿(lu)客等主(zhu)流(liu)品牌之間的競(jing)爭比較激烈。

　　2024年11月 中國智能門鎖線上市場分價格段銷量份額

　　數(shu)據來源：洛圖科(ke)技(RUNTO)線上監測數(shu)據，單位：元(yuan)

　　頭部品牌優勢穩固；腰部品牌錯峰促銷

　　在品牌格局方面(mian)，根據洛圖科技(RUNTO)線(xian)上(shang)監測數據顯示(shi)，2024年11月，小(xiao)米、德(de)施曼、凱(kai)迪仕、海爾穩居前(qian)四位，其銷量合計(ji)份額(e)(CR4)為51.0%，同比增長(chang)了(le)(le)6.7個百(bai)分點。頭部(bu)品牌的優勢進一步(bu)得到了(le)(le)鞏固。

　　從第5名到10名的(de)門(men)鎖品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)促(cu)銷節奏和(he)最終表現上(shang)展現出(chu)了(le)(le)明顯差異。博克、華為、爵象以及英典等(deng)品(pin)牌(pai)選擇在(zai)(zai)11月發力，憑(ping)借(jie)一系(xi)列的(de)營銷舉(ju)措與優惠活動，銷量份額相較(jiao)于上(shang)個(ge)月均(jun)實現了(le)(le)增長(chang)。鹿客與螢石則將(jiang)重(zhong)點促(cu)銷時段(duan)放在(zai)(zai)了(le)(le)10月，銷售成果也相對突出(chu)。

　　生物識別解鎖和可視化銷量漲幅超一倍

　　解鎖方式方面，生物識別的推進顯著加速。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年11月，具備人臉識別、靜脈識別等生物識別解鎖方式的產品銷量同比漲幅均超過180% 。

　　功能方面，可視化功能表現的比較突出。貓眼大屏及可視對講等功能的產品銷量較去年同期分別上漲121%和194% ;帶(dai)攝像頭的(de)產(chan)品銷量(liang)因基數較(jiao)低，同比(bi)漲幅超過了20倍。消費者對掌控(kong)門外狀況以及(ji)交互體(ti)驗(yan)的(de)需求正在增強(qiang)。

　　產品(pin)設計方面(mian)，復合(he)功能型(xing)產品(pin)仍是企(qi)業重(zhong)(zhong)點(dian)布局(ju)方向(xiang)，特別(bie)是“人臉(lian)+貓眼+” 這一組(zu)合(he)，在(zai)市場中所占比重(zhong)(zhong)已接近30%，較(jiao)去(qu)年同(tong)期大漲11.4個(ge)百分點(dian)。此外，小米的掌(zhang)靜(jing)(jing)脈(mo)復合(he)型(xing)新品(pin)M30 Pro也推動了(le)“掌(zhang)靜(jing)(jing)脈(mo)+”的滲(shen)透。“掌(zhang)靜(jing)(jing)脈(mo)”+“人臉(lian)+貓眼+屏幕”的新組(zu)合(he)在(zai)11月(yue)的銷量份額(e)達(da)到了(le)5.9%，同(tong)比去(qu)年增(zeng)長了(le)4.7個(ge)百分點(dian)。

　　事實上，功能的排列組合并不是11月剛剛發生的;向后看，過往的消費電子的發展規律預示了：在智能門鎖產品上，功能多元化加法的這一過程預計將持續相當長的時間 。

　　2024年11月  中國智能門鎖線上市場典型功能組合銷量份額

　　數據來(lai)源(yuan)：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單(dan)位：%