智能門鎖2024半年銷量出爐，C端市場受捧！

　　智(zhi)能門鎖，作為家庭(ting)安防的(de)重要組成部(bu)分，一直以來受到各(ge)方(fang)的(de)強烈關注。近些(xie)年，為搶占市場、提升核(he)心競爭力，螢石(shi)網絡、小米、德施曼、華(hua)為、凱迪仕、雷士照(zhao)明(ming)等(deng)知名企業不(bu)斷優化科技(ji)創新(xin)和技(ji)術創新(xin)，向“新(xin)”發(fa)力，開發(fa)新(xin)產品和新(xin)技(ji)術以適應市場變(bian)化，滿足消費者的(de)需求(qiu)。

　　如今2024已進入下半(ban)場，行業上半(ban)年(nian)成績單也已出爐。據洛(luo)圖科技研(yan)究(jiu)的報(bao)告(gao)數據顯示(shi)，2024年(nian)上半(ban)年(nian)，國(guo)內(nei)智能門鎖(suo)市場的全(quan)渠道(dao)銷(xiao)量為(wei)841萬套(tao)，同(tong)比(bi)下降5.8%。其中B端銷(xiao)售占比(bi)50.2%，去年(nian)同(tong)期(qi)(qi)為(wei)52.8%;C端銷(xiao)售占比(bi)為(wei)47.3%，去年(nian)同(tong)期(qi)(qi)為(wei)38.1%。預計2024年(nian)中國(guo)智能門鎖(suo)全(quan)渠道(dao)銷(xiao)量為(wei)1750萬套(tao)。

　　從數據的表現來看，C端市場直追B端市場，活力顯現、潛力無窮，未來有望取代B端市場成為企業銷售的首要戰場。 這樣的(de)表現，也基本符合市場(chang)的(de)預期。畢竟當(dang)下(xia)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)企業已經意(yi)識(shi)到要想快速(su)打通C端市場(chang)，必(bi)須要讓消費者舒適、愉(yu)快的(de)購買使用體(ti)驗，售后服務(wu)體(ti)系越(yue)來(lai)越(yue)完善。

　　除(chu)了上述現象特征外，2024國(guo)內智能門(men)鎖行業市場以下(xia)幾點(dian)特征仍值得業內人士(shi)著重關注!

　　供需矛盾仍較突出

　　都說現在各行業都在內卷，智能門鎖也不例外(wai)，其影(ying)響因(yin)素有很(hen)多，但(dan)究其根本原因(yin)還(huan)是市場(chang)供給與需求之間的矛盾(dun)。目前兩者并沒有達(da)成平衡狀態，矛盾(dun)仍(reng)較突出，具(ju)體如下介紹(shao)!

　　首先(xian)在供給方面，我國(guo)智能(neng)門(men)鎖(suo)行業(ye)(ye)已(yi)經過二十(shi)余年的(de)(de)發展，尤其(qi)是2015年后，行業(ye)(ye)增速極快，已(yi)突破(po)百億規模，吸引各(ge)類(lei)玩家涌入(ru)。據鎖(suo)具信息中心數據顯示(shi)，我國(guo)智能(neng)鎖(suo)品(pin)牌(pai)(pai)數量自(zi)2016年起開始高(gao)速增長，2022年品(pin)牌(pai)(pai)數量超過3000個，其(qi)中又不乏(fa)模仿(fang)、抄襲的(de)(de)山寨智能(neng)鎖(suo)品(pin)牌(pai)(pai)，以及部分缺乏(fa)監(jian)管的(de)(de)貼(tie)牌(pai)(pai)品(pin)牌(pai)(pai)，企業(ye)(ye)間的(de)(de)競(jing)爭(zheng)日常激烈。

　　同時在(zai)專(zhuan)利申(shen)請量上，截(jie)止2024年5月9日(ri)，全球智能鎖行業專(zhuan)利申(shen)請量已(yi)達(da)37084條(tiao)，近十年專(zhuan)利申(shen)請高峰出現在(zai)2018-2020年間(jian)。

　　這些(xie)數據(ju)凸顯了(le)智能門(men)鎖(suo)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)強(qiang)勁發(fa)展勢頭和消費(fei)者的(de)(de)(de)日益(yi)接(jie)受度。而且，從行業發(fa)展的(de)(de)(de)周期(qi)來看，通常下半年(nian)(nian)(nian)門(men)鎖(suo)產(chan)量會(hui)(hui)高于上(shang)半年(nian)(nian)(nian)。換言(yan)之，行業供給力度會(hui)(hui)放大(da)，在市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)依舊保持往年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)情況下，產(chan)能過剩(sheng)是不可避免的(de)(de)(de)。

　　在需求端，有調研機構數(shu)據(ju)顯(xian)示，2023年(nian)智能門鎖(suo)(suo)在全(quan)球門鎖(suo)(suo)市場的滲透率僅為(wei)(wei)(wei)2.8%。這主要是(shi)因為(wei)(wei)(wei)鎖(suo)(suo)具(ju)作為(wei)(wei)(wei)耐用消費品，壽(shou)命相當長，特別是(shi)機械鎖(suo)(suo)具(ju)壽(shou)命最長可達30年(nian)，更換鎖(suo)(suo)具(ju)使(shi)用智能門鎖(suo)(suo)必(bi)要性有點(dian)弱(ruo)，不會單純因為(wei)(wei)(wei)換鎖(suo)(suo)而換鎖(suo)(suo)。

　　再(zai)者，智能門鎖(suo)(suo)受眾群體多(duo)為(wei)年(nian)(nian)輕人，對(dui)于城市中的(de)年(nian)(nian)輕人來說不是一(yi)個剛需品，他(ta)們更多(duo)的(de)是追求性價(jia)比。而且，城市里的(de)年(nian)(nian)輕人多(duo)為(wei)租房(fang)為(wei)主(zhu)，要想換鎖(suo)(suo)還得爭取房(fang)東的(de)同意，過程相對(dui)繁雜。

　　另(ling)外，從行業的(de)角度來(lai)看，房地產(chan)開發(fa)、門配、安防(fang)系統等工程(cheng)渠道(dao)(dao)(dao)，運營商渠道(dao)(dao)(dao)，以及線下零(ling)售渠道(dao)(dao)(dao)的(de)規模發(fa)展均出(chu)現顯著回撤也給智(zhi)能門鎖需求(qiu)市(shi)場帶來(lai)消(xiao)極影(ying)響。

　　所以，當下智能門鎖行業供需兩(liang)端呈現分化的苗頭明顯。也(ye)就是說在經濟環境不佳、消費降級的背景下，市場供需矛盾仍(reng)需時間修(xiu)復。

　　低價競爭愈演愈烈

　　前(qian)面談到，當前(qian)行業(ye)供需(xu)結構分化明(ming)顯，競爭(zheng)激(ji)烈。為了鞏固企業(ye)的核心(xin)地位，各品(pin)牌紛紛調(diao)整營銷策(ce)略，比如調(diao)整產品(pin)定價等，這也就是我們常掛嘴邊(bian)的“價格(ge)戰”，成為當前(qian)市場討論的焦點。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xian)(xian)上監測數據顯示，2024年第一季度(du)，中國智(zhi)能(neng)門(men)鎖(suo)線(xian)(xian)上市(shi)場均價降(jiang)至千元(yuan)以(yi)下(xia)，為973元(yuan)，比2023年同(tong)期下(xia)降(jiang)了75元(yuan)。

　　有市場人士表示，現千元以下(xia)的(de)(de)(de)(de)智(zhi)能門(men)鎖已然(ran)成為(wei)(wei)多數消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)主流選擇，我們應該(gai)順應時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，推出(chu)更具有性(xing)價(jia)比的(de)(de)(de)(de)產(chan)品，否則在謹慎消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)趨(qu)勢(shi)下(xia)，很難獲取一定(ding)的(de)(de)(de)(de)市場份(fen)額。因為(wei)(wei)消(xiao)費者對價(jia)格尤為(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)敏(min)感，傾向(xiang)選擇性(xing)價(jia)比高的(de)(de)(de)(de)產(chan)品是大勢(shi)所趨(qu)。

　　再者(zhe)，要在(zai)全國范圍內(nei)提高普及率，最直接辦法(fa)，就是行業集(ji)體殺價格。

　　當然，對于(yu)這(zhe)一現象也有評論(lun)人表示，無休止的(de)(de)價(jia)格戰可能(neng)會引發(fa)智能(neng)門(men)鎖(suo)行業陷入“低(di)質(zhi)(zhi)低(di)價(jia)”的(de)(de)困境。雖然現在行業還尚未達到全面(mian)低(di)質(zhi)(zhi)的(de)(de)地步，但(dan)低(di)價(jia)競爭(zheng)的(de)(de)階(jie)段顯然已經到來。

　　至(zhi)于未來智能門鎖行業的走向，目前仍是(shi)一(yi)個待解的謎題(ti)。

　　結語

　　隨著(zhu)物聯(lian)網、人工智能(neng)等(deng)技術(shu)的(de)不(bu)斷發(fa)展，未來的(de)智能(neng)門鎖(suo)不(bu)在僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)一(yi)個鎖(suo)具，更是(shi)(shi)一(yi)個能(neng)夠(gou)連接家(jia)庭安全、智能(neng)家(jia)居等(deng)生(sheng)態(tai)系統的(de)關(guan)鍵節點，這是(shi)(shi)市場(chang)普遍(bian)共識。因此，企業可以通(tong)過(guo)加大研發(fa)投(tou)入，提升產品(pin)技術(shu)含量，打造差異化競(jing)爭(zheng)優勢，從而擺脫低價競(jing)爭(zheng)的(de)困(kun)境。