消費級安防攝像頭市場，陷入“停滯不前”的僵局了嗎？

　　消費級安防攝(she)像頭市場似乎陷入了某種“停滯不(bu)前”的怪圈，其增勢越(yue)來(lai)越(yue)薄(bo)弱(ruo)了!

　　根(gen)據洛圖科技(RUNTO)發布的數據顯示(shi)，2024年(nian)，中國監控攝像頭消費級市場銷(xiao)量為5349萬套，與上(shang)一年(nian)相比，僅(jin)實現了0.2%的微弱增(zeng)長(chang)。

　　而在2025年(nian)第(di)一(yi)(yi)季(ji)度，中國(guo)監控攝像頭線上全渠道(dao)的銷量為789萬臺，雖同比增長17.8%，但與2024年(nian)第(di)一(yi)(yi)季(ji)度相比，其增速(su)有(you)所放緩。

　　困局之源：增長乏力背后的“虛假繁榮”

　　消費級安(an)防攝像(xiang)頭行業的內卷現象早已不是(shi)什么新(xin)鮮話題。近幾年來，攝像(xiang)頭的像(xiang)素從100萬(wan)提(ti)升到(dao)800萬(wan);夜(ye)(ye)視功能從普(pu)通夜(ye)(ye)視升級到(dao)星光夜(ye)(ye)視、黑光夜(ye)(ye)視;存(cun)儲方式也(ye)從本地(di)存(cun)儲擴(kuo)展到(dao)云存(cun)儲……

　　而在(zai)這股“內卷潮”下，各(ge)大廠(chang)商為了在(zai)激烈的競爭格局中(zhong)搶(qiang)占市(shi)場份額，紛(fen)紛(fen)使出(chu)渾身解數，積極推陳出(chu)新，各(ge)種打著“創新”旗號的產品如雨(yu)后春筍般涌(yong)現，4G低功(gong)耗(hao)攝(she)像頭、帶屏(ping)攝(she)像頭、多目攝(she)像頭等新品層出(chu)不窮(qiong)。

　　但在這(zhe)看(kan)似繁榮的(de)背后，卻(que)也隱藏(zang)著諸多(duo)不容忽(hu)視(shi)的(de)問題。

　　1.功能迭代：擠牙膏式的“微創新”

　　如今的(de)(de)消費級安防(fang)攝像頭市場，一個顯著且難以忽(hu)視的(de)(de)現象(xiang)便(bian)是產品(pin)同質化問題日益加劇(ju)。從產品(pin)外(wai)觀來(lai)(lai)看(kan)，眾多品(pin)牌(pai)的(de)(de)產品(pin)造型如出(chu)一轍(che)，相似度極(ji)高;從功能(neng)表現來(lai)(lai)看(kan)，各品(pin)牌(pai)產品(pin)之間的(de)(de)差(cha)異化同樣微乎其微，功能(neng)特性高度趨(qu)同。

　　市場(chang)(chang)上，一些(xie)(xie)產(chan)品所宣稱(cheng)的“新(xin)功能”，實際(ji)上不(bu)過是在原有基礎上進(jin)(jin)行一些(xie)(xie)不(bu)痛不(bu)癢的改進(jin)(jin)，這些(xie)(xie)改進(jin)(jin)大多集中在高清畫質(zhi)、移動偵測、智能報(bao)警等(deng)功能上，缺乏顛(dian)覆性的創(chuang)新(xin)。但部分廠商(shang)卻急不(bu)可耐地(di)將其包裝(zhuang)成“創(chuang)新(xin)”產(chan)品推(tui)向市場(chang)(chang)，試圖以(yi)此來獲取市場(chang)(chang)份額。

　　這種擠牙(ya)膏式的“微創新(xin)”，看(kan)似不斷有(you)新(xin)產品問世，實則無法為用戶帶來實質(zhi)性的體驗提(ti)升。

　　當然，不可否認的(de)(de)(de)是，還是有一些品牌在(zai)腳(jiao)踏實地做事，它們(men)憑借敏銳的(de)(de)(de)市場(chang)洞察力和強大(da)的(de)(de)(de)研(yan)發實力，推(tui)出(chu)了(le)諸如(ru)多目攝像(xiang)頭、雙向視(shi)頻通話(hua)攝像(xiang)頭等具(ju)有差異(yi)化優勢的(de)(de)(de)產(chan)品，為消(xiao)費者帶來全新的(de)(de)(de)使用體(ti)驗，也為行(xing)業注入(ru)新的(de)(de)(de)活力。

　　2. 用戶體驗：繁瑣復雜的“操作迷宮”

　　當廠商們(men)在(zai)硬件參數上“內卷”時，用戶體驗(yan)卻成了被忽視的“重災區(qu)”。

　　為了(le)追求(qiu)所(suo)謂的(de)“功能(neng)(neng)豐富”，一(yi)些廠商(shang)在設(she)計產品時，未能(neng)(neng)真正站在用戶的(de)角度(du)，去深入(ru)考量用戶的(de)實際需求(qiu)與(yu)日常使用習慣，直接導(dao)致產品操(cao)作界面復雜晦(hui)澀，功能(neng)(neng)設(she)置(zhi)繁瑣。就比(bi)如(ru)Wi-Fi配網失敗(bai)成為了(le)用戶反(fan)饋中最(zui)常見的(de)痛點問題。

　　而且，部分廠商在(zai)監控APP的(de)功(gong)(gong)能(neng)布局上缺乏(fa)合理規劃，一些常用(yong)的(de)功(gong)(gong)能(neng)被隱藏(zang)在(zai)層(ceng)層(ceng)菜單之下，而首頁遍布的(de)是(shi)非核心功(gong)(gong)能(neng)。還有一些廠商在(zai)APP里塞滿了(le)各(ge)種廣告和推廣信息，極(ji)大地影響了(le)用(yong)戶的(de)使用(yong)體驗(yan)。

　　3. 生態融合：孤島般的“單打獨斗”

　　在(zai)智(zhi)(zhi)能家居生態快速發展的(de)(de)當下，消費級安防攝(she)像(xiang)頭作(zuo)為(wei)(wei)整(zheng)個(ge)智(zhi)(zhi)能家居系統中(zhong)的(de)(de)重(zhong)要一環，理(li)應與其他智(zhi)(zhi)能家居設(she)備緊(jin)密配合(he)，實現無縫(feng)連接和高效協同工作(zuo)，為(wei)(wei)用戶帶來(lai)更加智(zhi)(zhi)能化的(de)(de)家居體驗。

　　然而，目前市(shi)場上的(de)(de)(de)安(an)防(fang)攝像頭產品，在互聯互通方面仍存在諸多亟待(dai)解決的(de)(de)(de)問題(ti)。不(bu)同品牌的(de)(de)(de)安(an)防(fang)攝像頭需(xu)要(yao)專屬的(de)(de)(de)APP才能完成(cheng)設備激(ji)活;而且(qie)這些安(an)防(fang)攝像頭與其他智(zhi)能家居(ju)設備之間，往往存在兼容性(xing)問題(ti)，難(nan)以真(zhen)正(zheng)實現互聯互通，無(wu)法為用戶提供(gong)全(quan)方位、一體(ti)化的(de)(de)(de)智(zhi)能家居(ju)安(an)防(fang)體(ti)驗。

　　破局之路：從“硬件內卷”到“價值重構”

　　在當下的(de)(de)消費(fei)級安防攝像(xiang)頭市場，行(xing)業(ye)內卷加(jia)劇已成為無(wu)可辯駁的(de)(de)現(xian)狀，競爭的(de)(de)激烈程度有(you)目共睹。但行(xing)業(ye)依舊保(bao)持著強勁的(de)(de)發展勢頭，這無(wu)疑表明了市場中仍存(cun)在著某些變(bian)量因素，為消費(fei)級安防攝像(xiang)頭注入源源不斷的(de)(de)動(dong)力，推動(dong)其實現(xian)穩(wen)健而持續(xu)的(de)(de)增長。

　　1. 云服務：被低估的“第二增長曲線”

　　當廠商在鏡頭(tou)像(xiang)素等方面錙銖必較時，云服務(wu)(wu)正成為低(di)調的(de)盈(ying)利黑馬。在覓(mi)睿科技的(de)財報數據中，可以清晰(xi)地(di)看(kan)到(dao)云存儲(chu)服務(wu)(wu)業(ye)務(wu)(wu)的(de)強勁(jing)增長態勢(shi)，2023年覓(mi)睿的(de)云存儲(chu)服務(wu)(wu)收入同比增長141.59%，毛利率高(gao)達62.75%。

　　盡管當前(qian)國(guo)內市場(chang)的(de)云(yun)(yun)(yun)存(cun)(cun)儲(chu)服務的(de)轉化率與國(guo)外市場(chang)相(xiang)比，仍存(cun)(cun)在較(jiao)大(da)的(de)差(cha)距，但行業(ye)正(zheng)迎來(lai)(lai)積(ji)極變化。云(yun)(yun)(yun)服務降價潮(chao)的(de)興起(qi)(例如阿(a)里云(yun)(yun)(yun)宣布降價20%)以及各大(da)廠商持續在用戶體驗優(you)化方面發力，增(zeng)(zeng)(zeng)值服務業(ye)務出現明顯增(zeng)(zeng)(zeng)勢。而這些舉措一定程度上(shang)有效提升了云(yun)(yun)(yun)存(cun)(cun)儲(chu)服務的(de)轉化率，進(jin)而為(wei)云(yun)(yun)(yun)存(cun)(cun)儲(chu)服務市場(chang)打(da)開(kai)新的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)量空間(jian)，為(wei)其在國(guo)內市場(chang)的(de)進(jin)一步發展帶來(lai)(lai)新的(de)機遇(yu)。

　　2. 技術升維：讓攝像頭“看得懂人心”

　　摒(bing)棄單純的(de)功能堆砌模(mo)式，讓技術實(shi)現從量(liang)變到(dao)質變的(de)升維，是行(xing)業(ye)(ye)突(tu)破瓶頸、實(shi)現價值重構的(de)關鍵。近(jin)年來，隨著5G、多模(mo)態、邊緣(yuan)計算(suan)及AI大(da)模(mo)型等(deng)技術的(de)加速落地，它們如同強勁引擎，正驅(qu)動(dong)著安防行(xing)業(ye)(ye)向(xiang)更(geng)高安全性、無線化與高清化方(fang)向(xiang)大(da)步邁進。

　　以AI技術為例，其賦予了攝像頭“思考力”。一方面，AI技術顯著提升了攝像頭的圖像識別精度，增強了智能分析功能，提高了情感識別與行為預測準確度，優化了場景感知與自適應能力;另一方面，AI技術結合多模態交互技術，攝像機能夠對環境(jing)進行全(quan)(quan)方(fang)位、無死角(jiao)的(de)(de)監測;同時，借助邊(bian)緣計算(suan)技術，數(shu)據處理能力被下沉至設(she)備端，從(cong)而實(shi)現(xian)數(shu)據的(de)(de)本地(di)化快速(su)處理，大(da)大(da)降低了數(shu)據傳輸延(yan)遲，提高(gao)了響應速(su)度。而且，攝像頭還(huan)能與其他(ta)智能設(she)備實(shi)現(xian)互聯互通(tong)，構(gou)建起一個(ge)全(quan)(quan)方(fang)位、多層次的(de)(de)安(an)全(quan)(quan)防護(hu)網絡。

　　在(zai)這些(xie)技術變革的推動下，安防(fang)攝像頭從單純的監控(kong)設備轉變為(wei)具有情(qing)感交互和智(zhi)能服務(wu)的家庭助手，滿足了消費者(zhe)對于安全、便捷和個性(xing)化(hua)生活的追求。

　　3. 差異化賽道：小眾需求的大生意

　　在消費(fei)級(ji)安防攝像(xiang)頭市場(chang)這(zhe)片紅(hong)海(hai)中，主流的(de)(de)(de)家用(yong)監控場(chang)景競爭異常激(ji)烈。但一(yi)些看(kan)似小眾的(de)(de)(de)需求領域卻(que)蘊含著(zhu)巨大的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)潛力，是(shi)廠商(shang)們實現差異化競爭、開辟新市場(chang)的(de)(de)(de)關鍵。

　　比如(ru)，寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)監(jian)控領(ling)域近年來逐漸興起(qi)。隨著養寵(chong)(chong)(chong)人(ren)群的不斷擴大以及養寵(chong)(chong)(chong)觀念(nian)的深度轉變，寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)市場正從“溫飽型”轉向“品質(zhi)型”消費。針對(dui)這一需(xu)求，一些廠商推出了(le)專門(men)為寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)設計(ji)的監(jian)控攝像頭(tou)，它們具備了(le)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)追蹤(zong)、零食投喂、語音互動等功能，深受寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)主人(ren)的青睞。

　　再如，老(lao)年人(ren)看護也是一個(ge)潛(qian)力巨大的(de)賽道。當下，伴隨著老(lao)齡化的(de)加劇，老(lao)年人(ren)口(kou)規(gui)模持續擴大，養老(lao)需求日益多元且(qie)迫切。基(ji)于(yu)此，具有跌倒檢(jian)測、健康監測等(deng)功能的(de)攝像頭，將(jiang)為(wei)老(lao)年人(ren)提(ti)供(gong)全方位的(de)看護服務，為(wei)老(lao)年人(ren)的(de)安全保駕護航(hang)，也讓子女隨時(shi)(shi)了解老(lao)人(ren)的(de)情況，及時(shi)(shi)給予幫助和安心。

　　此(ci)外(wai)，還(huan)有一些針對特殊場(chang)(chang)景的監控(kong)需(xu)求，如打獵相機、觀鳥器等(deng)(deng)等(deng)(deng)，這(zhe)些小眾(zhong)需(xu)求雖然看似分散，但市場(chang)(chang)總量不容小覷。簡言之，當產品(pin)精準錨定(ding)特定(ding)人群(qun)的深層(ceng)需(xu)求，小眾(zhong)市場(chang)(chang)也能孕育出(chu)千(qian)萬級(ji)規模的藍海(hai)。

　　寫在最后

　　停滯≠死(si)亡。消費(fei)級安防攝像頭市場(chang)的“停滯”，與(yu)其說是行業衰(shuai)退，不如說是市場(chang)從野蠻生(sheng)長走(zou)向理性成(cheng)熟的必經階(jie)段。當技術(shu)瓶頸被打破、應用場(chang)景(jing)被拓寬(kuan)、用戶需求被重視，這個市場(chang)依然有無限可(ke)能。