“無屏電視”已經悄然加入戰局

　　繼PC、手(shou)機、平板之后，電視(shi)成為各大企業角逐的(de)“第四塊(kuai)屏”。時下，、谷歌、蘋果、微(wei)軟等皆將目光對(dui)準了電視(shi)端，當然(ran)傳統家電廠商也(ye)不會袖手(shou)旁觀。

　　在(zai)對(dui)智(zhi)慧(hui)家庭的電(dian)視(shi)(shi)端爭奪中，一(yi)個名(ming)為(wei)“無(wu)屏(ping)電(dian)視(shi)(shi)”的新(xin)來(lai)(lai)者已經悄然(ran)加入(ru)戰局(ju)。不過，無(wu)屏(ping)電(dian)視(shi)(shi)還(huan)未(wei)(wei)來(lai)(lai)得及(ji)發展壯大，已經感(gan)受(shou)(shou)到(dao)了(le)一(yi)絲寒意：近(jin)期，新(xin)聞出(chu)版廣電(dian)總(zong)局(ju)(以下簡稱廣電(dian)總(zong)局(ju))連發四(si)道(dao)監管令，雖未(wei)(wei)直接指向，但無(wu)屏(ping)電(dian)視(shi)(shi)難免受(shou)(shou)到(dao)影響。

　　廣電總局相關(guan)監管令(ling)出(chu)臺背(bei)后的邏輯是什么?將對正在進行中的三(san)網融合產生哪些影響(xiang)?《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者就(jiu)此展開了采(cai)訪調查。

　　昨(zuo)日(8月4日)，無屏(ping)電視(shi)生(sheng)產商極(ji)米(mi)科技宣布，公(gong)司已完成A輪(lun)1億元(yuan)融資。無屏(ping)電視(shi)再次成為資本市(shi)場和(he)媒(mei)體熱議的話(hua)題。

　　《每日經(jing)濟新聞》記者了解(jie)到，各大廠(chang)商紛紛將(jiang)目光瞄準電視(shi)(shi)端，一個(ge)主(zhu)要(yao)目的就是(shi)為了搶(qiang)占電視(shi)(shi)屏背后的智慧家庭商機(ji)，畢竟電視(shi)(shi)是(shi)智慧家庭的主(zhu)之一。

　　而在智慧家庭的(de)(de)爭(zheng)奪中，無(wu)(wu)(wu)屏(ping)電(dian)視的(de)(de)加入(ru)，無(wu)(wu)(wu)疑將使戰爭(zheng)更加激(ji)烈。不過，無(wu)(wu)(wu)屏(ping)電(dian)視還未(wei)來(lai)(lai)得及發展，一紙(zhi)來(lai)(lai)自廣電(dian)總局的(de)(de)監(jian)管令(ling)已讓其感受(shou)到了陣陣寒(han)意。

　　盒子+投(tou)影儀(yi)的混合體(ti)/

　　打(da)開電商網站搜“無屏(ping)電視”幾個字，跳(tiao)轉(zhuan)的頁面會顯示一(yi)列類似(si)投影(ying)儀的商品，價格也從幾百元(yuan)至(zhi)上千元(yuan)不等。

　　從外觀上(shang)看(kan)，無屏電(dian)視(shi)更接(jie)近(jin)于一臺投(tou)影(ying)(ying)儀(yi)，使用方式也跟投(tou)影(ying)(ying)儀(yi)類似：插上(shang)電(dian)源后，連上(shang)WiFi，將(jiang)影(ying)(ying)像(xiang)投(tou)影(ying)(ying)至墻面(mian)上(shang)，通過(guo)內置應用觀看(kan)內容(rong)，因此無屏電(dian)視(shi)也叫“投(tou)影(ying)(ying)電(dian)視(shi)”。

　　無屏(ping)電視并非沒有屏(ping)幕，而是利用投影技術，將任何可供投影的地方(fang)變成超大(da)電視屏(ping)幕。因此，無屏(ping)電視突破了傳(chuan)統電視屏(ping)幕尺寸大(da)小限制以及固定(ding)不可移動性短(duan)板。

　　而相比傳統的(de)投影儀(yi)，無屏電視的(de)觀看場景更為自(zi)由，由于其本身內置了接口，可以(yi)通(tong)過外接腳架的(de)方式(shi)調整高(gao)度、畫面尺寸等參(can)數。

　　從某個(ge)角度上講(jiang)，無屏電(dian)視更像是盒子+投影儀的混合體：通過WiFi進(jin)行連接，內置Android操作系統，并帶有大量視頻內容。由(you)于Android系統的開放性，移植(zhi)改(gai)造的門檻不高(gao)，這也(ye)催生了大量創業(ye)者在(zai)其中掘金(jin)。

　　在內容方面，大多(duo)數無(wu)(wu)屏電視都選擇和(he)互聯(lian)網視頻方合作，比如極米無(wu)(wu)屏購買了華數的(de)版權，也有部分產品(pin)附(fu)帶了有線電視線接(jie)口，用戶可(ke)以接(jie)入有線電視線觀看(kan)電視。

　　一(yi)位業內人士告訴 《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者(zhe)，“無(wu)屏(ping)(ping)電視”這個概念本身并不新鮮，早在(zai)幾年(nian)前(qian)便已存在(zai)，但無(wu)屏(ping)(ping)電視卻是在(zai)最近(jin)才開始(shi)火(huo)起來。就在(zai)昨日(ri)，推出極米(mi)(mi)無(wu)屏(ping)(ping)電視的極米(mi)(mi)科技(ji)完成(cheng)A輪1億元融資(zi)，投資(zi)方為創東方、成(cheng)都(dou)技(ji)術(shu)轉移集團等(deng)機構。

　　記者調查發現，無(wu)屏電視的火熱緣于投影儀(yi)層(ceng)面的關鍵技(ji)(ji)術(shu)突破——固態光(guang)源技(ji)(ji)術(shu)。據悉，以前投影儀(yi)上(shang)的光(guang)源(燈泡)只能(neng)支持1000~2000小時，導致易壞，但自(zi)采用固態光(guang)源技(ji)(ji)術(shu)后(hou)，光(guang)源的使用壽(shou)命能(neng)達到2萬~5萬小時，幾乎跟平板電視壽(shou)命一(yi)樣(yang)長。自(zi)此，無(wu)屏電視在技(ji)(ji)術(shu)層(ceng)面步(bu)入(ru)了實用化階段。

　　記者(zhe)發(fa)(fa)現，時(shi)下無屏電視(shi)(shi)仍處(chu)在(zai)行業發(fa)(fa)展(zhan)的初期，行業內的競爭者(zhe)主要還(huan)在(zai)做兩件事：一(yi)(yi)，探(tan)索并(bing)進一(yi)(yi)步完(wan)善無屏電視(shi)(shi)的行業定義(yi)邊界;二(er)，以各自視(shi)(shi)角切入無屏電視(shi)(shi)，進行跑馬(ma)圈地。而在(zai)用戶(hu)端(duan)，對于“無屏”的概念，用戶(hu)仍需(xu)要一(yi)(yi)段時(shi)間去接受。

　　但這(zhe)似乎并沒(mei)有(you)(you)阻擋掘金者(zhe)進軍無(wu)屏電視(shi)(shi)的(de)熱(re)情。時下這(zhe)個行(xing)業(ye)的(de)實際分食者(zhe)主要有(you)(you)三類(lei)：傳(chuan)(chuan)統(tong)投(tou)影儀(yi)生產商，諸如、等，他們(men)開(kai)始嘗(chang)試(shi)在傳(chuan)(chuan)統(tong)投(tou)影儀(yi)中加入Android、Linux等智能操作(zuo)系統(tong)，以抗衡(heng)互(hu)聯網(wang)公司的(de)入侵;另一類(lei)是以極米無(wu)屏為(wei)代表的(de)專業(ye)無(wu)屏電視(shi)(shi)廠(chang)商，他們(men)以互(hu)聯網(wang)思(si)維為(wei)武器，闖入電視(shi)(shi)端(duan)的(de)競爭;第三類(lei)便是生態型(xing)IT公司，比如在智能硬件領(ling)域(yu)采取廣(guang)撒(sa)網(wang)戰略(lve)的(de)百度，已經(jing)涉足無(wu)屏電視(shi)(shi)領(ling)域(yu)。

　　此(ci)外，無屏電(dian)視(shi)企業還(huan)面臨(lin)一類尚未進入(ru)但非常(chang)可怕的(de)潛在分食者，那便(bian)是(shi)以小米、樂視(shi)為代表(biao)的(de)互聯網電(dian)視(shi)生(sheng)產(chan)廠商，“小米們(men)”曾借助互聯網思維開路成(cheng)功進入(ru)電(dian)視(shi)端，他(ta)們(men)如果想(xiang)切入(ru)無屏電(dian)視(shi)領域，并不存在太(tai)大難度。而(er)他(ta)們(men)一旦切入(ru)，或(huo)將成(cheng)為這個行業最(zui)大的(de)競(jing)爭(zheng)者，畢竟(jing)不管是(shi)從技術端，還(huan)是(shi)生(sheng)態鏈探(tan)索等角度而(er)言(yan)，他(ta)們(men)更加(jia)輕車(che)熟(shu)路。

　　顛覆者還是(shi)補充者?/

　　在無屏電視剛推(tui)出(chu)時，業內就有人(ren)表(biao)示，無屏電視是傳統電視的掘墓人(ren)，甚至有人(ren)明確表(biao)示“以后都不用買電視了”。

　　但(dan)《每日經濟新聞》記者多方采(cai)訪后發(fa)現(xian)，無(wu)屏(ping)電視(shi)目前還處在(zai)發(fa)展初期，且自身也存在(zai)局限(xian)性，難(nan)成(cheng)家庭(ting)端的(de)顛覆者，其(qi)更適當的(de)角色定位應該是補充者。

　　一位不(bu)(bu)愿透露姓名的(de)(de)業內專家向記者(zhe)表示，從技術端(duan)的(de)(de)角度來說，在(zai)同價位的(de)(de)產(chan)品中，相(xiang)比主流高清4K液晶電(dian)視(shi)，無屏電(dian)視(shi)性(xing)能明(ming)顯不(bu)(bu)足，分辨率(lv)普遍只有1080P，色彩(cai)表現、細節表現也要(yao)差很多。而且無屏電(dian)視(shi)對使用(yong)環境(jing)要(yao)求高，裝修、空間、幕布的(de)(de)選(xuan)擇相(xiang)比液晶電(dian)視(shi)要(yao)復雜得多，投(tou)影(ying)效(xiao)果受外界光線的(de)(de)影(ying)響也很大，液晶電(dian)視(shi)則(ze)不(bu)(bu)存在(zai)這些問題。

　　上述(shu)業內專(zhuan)家(jia)告訴記者，無屏(ping)電視不但對(dui)外界(jie)光線的環(huan)境要(yao)求較高，并且對(dui)投影區域(yu)也有要(yao)求，“一般需要(yao)平整，背景最好是為(wei)白色”。

　　“此外，的(de)燈(deng)泡(pao)有固定使用(yong)(yong)壽命，燈(deng)泡(pao)亮度會隨著使用(yong)(yong)時間的(de)增加而逐漸衰(shuai)減，更換成本高，使用(yong)(yong)一段(duan)時間后顯示效(xiao)果會打折扣，而液晶電視不存在這些問題。”上述業內(nei)專家(jia)補充道。

　　事實(shi)上(shang)，一(yi)(yi)(yi)款無屏(ping)電(dian)視(shi)(shi)的(de)最(zui)終成像效果，除了(le)清晰度(du)之(zhi)外(wai)，最(zui)重(zhong)要的(de)一(yi)(yi)(yi)個參數(shu)便(bian)是流(liu)明度(du)。流(liu)明是光(guang)通(tong)量(liang)的(de)單位，通(tong)常用(yong)(yong)作衡量(liang)投(tou)影機(ji)的(de)亮(liang)度(du)。常用(yong)(yong)的(de)投(tou)影機(ji)流(liu)明數(shu)值在1000~4000流(liu)明之(zhi)間，家用(yong)(yong)投(tou)影儀一(yi)(yi)(yi)般不超過2500流(liu)明。換句話(hua)說，流(liu)明度(du)高低決定了(le)無屏(ping)電(dian)視(shi)(shi)“亮(liang)”還是“暗”。

　　除了(le)技術端，從使用端來說，無屏電視也是傳(chuan)統電視的(de)補(bu)充(chong)者，而(er)非顛覆(fu)者。

　　極米無屏CEO鐘(zhong)波在接受《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者采(cai)訪時表示，傳統電視由于其(qi)產品特性，更換周期較長，并且因為價(jia)格較高，用戶的購買頻次低(di)，獲取用戶的成本也(ye)相應抬升。

　　無屏電視(shi)在價格上具有(you)優勢，并且由于體積(ji)較小、使(shi)用靈活的特點，可以在不同(tong)場(chang)合滿足用戶的觀看需(xu)求(qiu)。在一定程度上能夠彌補傳統電視(shi)的不足。

　　實際上，仔細觀(guan)(guan)察時下無屏(ping)電視的最早掘金者(zhe)之一(yi)(yi)——極(ji)米(mi)(mi)無屏(ping)，其競(jing)爭邏輯也是充當(dang)補充者(zhe)角色(se)，而非顛覆者(zhe)：在(zai)目標客戶群(qun)定(ding)位上，極(ji)米(mi)(mi)無屏(ping)將目標用戶群(qun)鎖定(ding)在(zai)外來租(zu)房一(yi)(yi)族。在(zai)這個群(qun)體的租(zu)房內，一(yi)(yi)般沒有電視，或(huo)雖有電視，但由于房屋空間有限觀(guan)(guan)看不便。而極(ji)米(mi)(mi)無屏(ping)則利(li)用無屏(ping)電視的無屏(ping)幕、攜帶方便和可移動(dong)性(xing)特點，瞄準了這一(yi)(yi)市場。

　　此外，極米無屏下一步的業務開拓邏輯也圍繞補充者角色展開：下一步極米無屏電視會內置電池，以便用(yong)戶(hu)可以在野(ye)外燒烤、郊(jiao)游時(shi)使用(yong)，以開(kai)拓(tuo)傳統電(dian)視(shi)因固定不移動而(er)難以覆蓋的需求市場。

　　從歷史的縱深維(wei)度(du)來說，一位電視(shi)業內(nei)人士(shi)也(ye)不看好無屏(ping)電視(shi)的顛(dian)覆(fu)能(neng)力。其(qi)表(biao)示：“無屏(ping)電視(shi)與其(qi)說是電視(shi)，不如說是功(gong)能(neng)多樣的投(tou)影(ying)儀，它(ta)能(neng)掛名‘電視(shi)’或許只因可以連接電視(shi)機頂盒播放畫面。從另一個角度(du)看，投(tou)影(ying)儀已經誕生幾(ji)十(shi)年(nian)，也(ye)沒見它(ta)對電視(shi)市場格(ge)局(ju)產生過影(ying)響。”

　　有(you)待三網進一步融合

　　近期，廣電總局(ju)已經連發四道監(jian)管(guan)令，分別從內容、通(tong)道等四個層面(mian)對電視(shi)、視(shi)頻行業進行監(jian)管(guan)。雖然這(zhe)些監(jian)管(guan)令并未(wei)直接將矛頭指向無屏電視(shi)，但對剛剛進入這(zhe)一(yi)行業的無屏電視(shi)而言(yan)，卻早已讓其不寒(han)而栗。

 　　6月24日，廣(guang)電(dian)總局發(fa)函(han)要(yao)求立即關閉互聯網電(dian)視(shi)(shi)終端產品中違規(gui)視(shi)(shi)頻軟(ruan)件下載(zai)通道，切斷了(le)一大批視(shi)(shi)頻網站內容進入電(dian)視(shi)(shi)端的通道。

　　此(ci)外，《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者在采訪中得(de)知，廣電總局還將(jiang)對2000年頒(ban)布的《互聯(lian)網信息服(fu)務管理辦法》(國務院令292號，簡(jian)稱292號文)進行修訂，修訂后的政策(ce)或將(jiang)視(shi)頻網站的角色(se)限制(zhi)于專業內容生產環節。不(bu)過，上述消息尚未得(de)到(dao)官方(fang)證實(shi)。

　　而(er)記者在與(yu)相(xiang)關無(wu)屏(ping)電(dian)視(shi)從業(ye)者溝通(tong)(tong)后發(fa)現(xian)，互聯(lian)(lian)網(wang)思維運營(ying)下的無(wu)屏(ping)電(dian)視(shi)廠(chang)商，其商業(ye)模式在于：在內容(rong)端(duan)(duan)通(tong)(tong)過(guo)與(yu)視(shi)頻網(wang)站為主的版權方合作來粘(zhan)住用戶，然后通(tong)(tong)過(guo)周(zhou)邊(bian)開(kai)發(fa)進行流(liu)(liu)量的商業(ye)化(hua)變(bian)現(xian)，比如游戲、電(dian)商等。可(ke)以發(fa)現(xian)，不(bu)管是(shi)內容(rong)端(duan)(duan)，還(huan)是(shi)流(liu)(liu)量變(bian)現(xian)端(duan)(duan)，身處(chu)家(jia)庭端(duan)(duan)的這類創業(ye)者都需要強(qiang)化(hua)與(yu)互聯(lian)(lian)網(wang)端(duan)(duan)的企(qi)(qi)業(ye)合作，比如將流(liu)(liu)量賣給京東、阿(a)里巴(ba)巴(ba)等電(dian)商企(qi)(qi)業(ye)。

　　而廣電(dian)(dian)監(jian)管令(ling)(ling)卻(que)意在(zai)削弱(ruo)電(dian)(dian)視端與互聯(lian)網端在(zai)播(bo)出內(nei)容層(ceng)面(mian)(mian)的(de)(de)聯(lian)系。一(yi)(yi)方(fang)面(mian)(mian)，監(jian)管令(ling)(ling)必將使無(wu)屏電(dian)(dian)視的(de)(de)用戶(hu)在(zai)內(nei)容端的(de)(de)選擇空間減少，不利于無(wu)屏電(dian)(dian)視廠商用戶(hu)粘性的(de)(de)積累(lei);另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)(mian)，監(jian)管令(ling)(ling)也不利于無(wu)屏電(dian)(dian)視廠商與互聯(lian)網端相關企業的(de)(de)商業化合作(zuo)。

　　“就電視而言，更(geng)多的還是比拼生態。如果不能提供海量、優質的內容，那么(me)即使硬(ying)(ying)件產(chan)品做(zuo)得再好，也很難讓用戶滿意(yi)。”一位業內人(ren)士道出(chu)了硬(ying)(ying)件廠商的苦衷。

　　盡管(guan)廣電(dian)總(zong)局的(de)(de)監(jian)管(guan)令尚(shang)未提及無(wu)屏電(dian)視(shi)產品，但很顯然(ran)，脫胎于互聯網盒子、跟(gen)智能(neng)電(dian)視(shi)的(de)(de)功能(neng)越(yue)來(lai)越(yue)類似的(de)(de)無(wu)屏電(dian)視(shi)，受到(dao)的(de)(de)監(jian)管(guan)邏輯與智能(neng)電(dian)視(shi)、智能(neng)盒子其實如出(chu)一(yi)轍。

　　記(ji)者(zhe)在采(cai)訪中(zhong)，一位無(wu)屏電(dian)視從業者(zhe)無(wu)奈地表示，智慧家庭存在大量的(de)商(shang)機，但智慧家庭的(de)掘金(jin)中(zhong)離(li)(li)不開(kai)三(san)網(wang)融合。只要三(san)網(wang)融合這(zhe)道坎未順(shun)暢起來，智慧家庭領域的(de)任何(he)新掘金(jin)者(zhe)，都會面(mian)臨政策(ce)(ce)的(de)不確(que)定性。尤其是在互(hu)聯網(wang)邏輯下(xia)，智慧家庭的(de)掘金(jin)中(zhong)，商(shang)業開(kai)發更多體現(xian)在軟(ruan)件(jian)與服務(wu)上(shang)(shang)，而(er)(er)非硬件(jian)上(shang)(shang)。而(er)(er)軟(ruan)件(jian)與服務(wu)層(ceng)面(mian)，更注重三(san)網(wang)的(de)跨界合作，比如(ru)電(dian)商(shang)化變現(xian)，就離(li)(li)不開(kai)與京東等互(hu)聯網(wang)端企業合作，但在現(xian)有的(de)政策(ce)(ce)框架(jia)下(xia)，類似(si)合作很難(nan)順(shun)利展開(kai)，而(er)(er)無(wu)屏電(dian)視只是其中(zhong)一個代表。

　　來(lai)源(yuan)：《每日經濟新聞》