PE/VC投資新媒體熱情不減

　　昨日(ri)，iPad mini的(de)(de)詳細介紹(shao)出(chu)現在蘋果中(zhong)國官網上，與(yu)iPhone 5一樣的(de)(de)是，兩者所進行的(de)(de)和(he)配置等(deng)(deng)方面的(de)(de)改善將(jiang)使(shi)移動視(shi)頻的(de)(de)觀看變(bian)得更為便利，這也讓愛(ai)奇藝、搜狐視(shi)頻等(deng)(deng)視(shi)頻企業(ye)發現了加快移動終端布局的(de)(de)契機。幾大龍頭預計(ji)，隨著智(zhi)能(neng)終端普(pu)及引(yin)發用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)習慣的(de)(de)持續改善，第四(si)季(ji)度移動視(shi)頻即將(jiang)爆(bao)發。

　　隨著(zhu)信(xin)息傳播手段的(de)多(duo)元化，新(xin)媒體(ti)(ti)(ti)產業(ye)(ye)正成(cheng)為最具商業(ye)(ye)價值和媒體(ti)(ti)(ti)創新(xin)的(de)朝陽(yang)行業(ye)(ye)之一。天翼視訊(xun)、搜狐(hu)視頻等(deng)一批(pi)新(xin)媒體(ti)(ti)(ti)企(qi)業(ye)(ye)試圖與資(zi)本市場接軌(gui)。值得(de)一提的(de)是(shi)，在目(mu)前募資(zi)及投(tou)資(zi)都陷入低谷的(de)情況(kuang)下，PE/VC對新(xin)媒體(ti)(ti)(ti)行業(ye)(ye)的(de)投(tou)資(zi)熱情不減(jian)。

　　清(qing)科(ke)研究中(zhong)心數據統(tong)計，截(jie)至(zhi)9月25日，今年以來共(gong)有62家投資(zi)(zi)機構(gou)向近50家新媒體企(qi)業投資(zi)(zi)，投資(zi)(zi)時(shi)段從天使投資(zi)(zi)至(zhi)成熟期。其中(zhong)，深(shen)創(chuang)(chuang)投、君盛資(zi)(zi)本、紅杉資(zi)(zi)本、啟明(ming)創(chuang)(chuang)投、軟銀中(zhong)國等著名投資(zi)(zi)機構(gou)均為“座上客(ke)”。多看科(ke)技、當(dang)樂網(wang)、時(shi)光網(wang)等新媒體企(qi)業成為淡季(ji)新寵。

　　PE/VC入局(ju)事出有因

　　移動視頻(pin)盈利前景備受看好

　　作為新(xin)媒體(ti)領域的(de)一個細(xi)分領域，移(yi)動(dong)視頻正(zheng)處于產業(ye)上升期(qi)。值(zhi)得一提的(de)是(shi)(shi)，正(zheng)是(shi)(shi)在這種(zhong)背(bei)景下，雖然目前(qian)募(mu)資及(ji)投(tou)資都陷入低(di)谷，但PE/VC對(dui)新(xin)媒體(ti)行業(ye)的(de)投(tou)資熱(re)情不減。

　　日前，百度(du)與愛奇藝(yi)(yi)達成App應用(yong)內搜(sou)索合(he)作，使(shi)用(yong)Andriod系統手機的(de)(de)用(yong)戶可(ke)以通過百度(du)App完成從影視(shi)(shi)搜(sou)索到高清播放的(de)(de)全部過程。據參與合(he)作方的(de)(de)愛奇藝(yi)(yi)內部人(ren)士(shi)透露，此(ci)番合(he)作由百度(du)牽頭，有利(li)于(yu)進一步鞏固百度(du)在(zai)移(yi)動領域的(de)(de)入口優(you)勢(shi)。隨著iPad mini和iPhone 5即(ji)將于(yu)12月上(shang)市(shi)，包括愛奇藝(yi)(yi)、土豆、搜(sou)狐視(shi)(shi)頻(pin)(pin)等(deng)在(zai)內的(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)企業也(ye)在(zai)加快移(yi)動終端的(de)(de)布(bu)局。

　　愛奇(qi)藝副總裁楊(yang)向華向記者坦言：“現在(zai)各(ge)家對移(yi)動端都非常(chang)重視(shi)(shi)，盡(jin)管目前收入占比(bi)都比(bi)較小(xiao)，但(dan)長勢非常(chang)迅猛。”據(ju)他介紹，截至(zhi)今年8月，愛奇(qi)藝移(yi)動端的流量占比(bi)達到20%，而在(zai)一(yi)年前這一(yi)數據(ju)只有2%。“支付便利，且用戶規(gui)模提升(sheng)迅速(su)，是(shi)目前視(shi)(shi)頻移(yi)動終(zhong)端的盈利前景(jing)被廣泛看好(hao)的原因所在(zai)。”

　　而10月26日正(zheng)式將總部(bu)落戶天津經(jing)濟技(ji)術(shu)開發區的(de)搜狐(hu)視頻(pin)，也在(zai)加速部(bu)署移動終端業務(wu)。據其內部(bu)人(ren)士透(tou)露，今年9月，搜狐(hu)視頻(pin)完成銷售隊伍的(de)分拆(chai)，其他如產品、技(ji)術(shu)、無線、視頻(pin)版權(quan)內容等業務(wu)部(bu)門(men)都已(yi)經(jing)從搜狐(hu)母體獨立出來。2013年將再度保持高(gao)強度投入(ru)。

　　據知情人(ren)士(shi)透露，搜狐視頻正在洽(qia)談(tan)和已經合作的(de)有、、HTC、諾基亞、等多家國際終端巨(ju)頭(tou)，并計(ji)劃在其系列(lie)終端產品中植入搜狐視頻客戶端。

　　“搜(sou)狐視頻與終(zhong)(zhong)端(duan)(duan)廠商的(de)合作形式為(wei)，將(jiang)其內(nei)容深(shen)度內(nei)置終(zhong)(zhong)端(duan)(duan)產品(pin)中，覆蓋電腦、平(ping)板電腦、手機以(yi)及主板幾大產品(pin)線，在(zai)移動領域(yu)與終(zhong)(zhong)端(duan)(duan)廠商品(pin)牌(pai)、內(nei)容、運營(ying)等方(fang)面進行(xing)全方(fang)位合作。”搜(sou)狐視頻內(nei)部人士告訴記者，“而有一些(xie)不開放網絡版權的(de)影視出(chu)品(pin)方(fang)，會單獨針對搜(sou)狐視頻的(de)移動產品(pin)提供專屬的(de)版權內(nei)容。”

　　“視(shi)頻(pin)網(wang)站和終(zhong)端(duan)廠商(shang)的(de)合作主要是以(yi)植入(ru)為主，目的(de)就是要搶(qiang)占移(yi)動(dong)端(duan)的(de)第一入(ru)口。”上述知情(qing)人士表示，另據透露，小米2代(dai)也(ye)有(you)望與搜狐視(shi)頻(pin)拓展關聯(lian)。

　　而值得(de)注意的(de)是(shi)，國內上市的(de)百(bai)視通(tong)、華(hua)數(shu)傳(chuan)媒等也(ye)在積極推(tui)進(jin)跨屏的(de)多媒體(ti)業(ye)務。華(hua)數(shu)傳(chuan)媒在上市公告中(zhong)明(ming)確(que)表示，“在立足有線數(shu)字電視網(wang)絡建設和節目內容(rong)傳(chuan)輸(shu)服務的(de)成熟業(ye)務的(de)基礎上，大(da)力發展互動電視/IPTV、手機電視、互聯(lian)網(wang)電視和互聯(lian)網(wang)視聽等新媒體(ti)業(ye)務的(de)發展。”

　　此(ci)(ci)外，樂視(shi)網(wang)副(fu)總裁劉剛(gang)此(ci)(ci)前(qian)公開表示，目(mu)前(qian)樂視(shi)網(wang)移動(dong)端(duan)的播放量約(yue)占全(quan)(quan)網(wang)播放量的25%-30%，在(zai)2012年第(di)四季度，樂視(shi)網(wang)將會健全(quan)(quan)完善在(zai)移動(dong)互(hu)聯這(zhe)一端(duan)口廣告(gao)收入(ru)所有技術(shu)和監測的應用(yong)。

 　　曾投(tou)(tou)資過(guo)PPS等多家新媒(mei)體企業(ye)(ye)的啟明創投(tou)(tou)主管人(ren)合伙人(ren)甘劍平(ping)向記者表示，新媒(mei)體行(xing)業(ye)(ye)是十分有(you)發(fa)展前景朝陽行(xing)業(ye)(ye)，啟明創投(tou)(tou)一(yi)直密切關(guan)(guan)注(zhu)相關(guan)(guan)投(tou)(tou)資機會。不過(guo)由于近(jin)年(nian)內新媒(mei)體企業(ye)(ye)數量激增，引致行(xing)業(ye)(ye)內競爭激烈。如很多視頻網站不惜花“血本”收購電影(ying)、電視劇(ju)版權，不過(guo)這一(yi)現象已逐(zhu)步得(de)到遏制，并回歸理性(xing)。

　　甘劍(jian)平認(ren)為，對于(yu)(yu)如(ru)視頻網站(zhan)(zhan)一類(lei)的(de)(de)企業來說，技(ji)術過關是保證不(bu)(bu)在競(jing)爭中被淘(tao)汰的(de)(de)關鍵(jian)，如(ru)投入和產出比(bi)的(de)(de)控(kong)制、客(ke)戶觀(guan)看是否流(liu)暢等;此外，網站(zhan)(zhan)內(nei)容亦非常重要。目前一些視頻網站(zhan)(zhan)采取自拍短劇、微電影的(de)(de)手法填補內(nei)容不(bu)(bu)足，但是由于(yu)(yu)并不(bu)(bu)是專業的(de)(de)影視機構(gou)，此法依舊不(bu)(bu)能彌補內(nei)容“漏洞”。

　　創(chuang)投(tou)關注盈(ying)利模式

　　視頻(pin)企業與運營商合作成重要(yao)收(shou)入(ru)源

　　天增地長創業(ye)(ye)投資管(guan)理有(you)限公司的(de)創始合(he)伙人(ren)亦(yi)表(biao)示，在激烈競爭之下(xia)，新(xin)媒(mei)體企業(ye)(ye)需要(yao)找到(dao)一個盈利模式，有(you)穩定收(shou)入才是關(guan)鍵。江蘇(su)高(gao)(gao)科技(ji)投資集團投資總監尤勁(jing)柏稱，在互聯網技(ji)術高(gao)(gao)速發展的(de)前提下(xia)，新(xin)媒(mei)體已成為(wei)一種(zhong)主流，目前江蘇(su)高(gao)(gao)投亦(yi)關(guan)注新(xin)媒(mei)體行(xing)業(ye)(ye)的(de)投資機會。

　　在移動視頻領域，目前除了內置到智能終端外，與運營商的合作也被視為是最主要的收入來源之一。對于視頻企業來說，網站自身的移動收費視頻點播，以及移(yi)動(dong)端的廣告收入則占比較小。

　　目前，包括優酷土豆、搜(sou)狐視頻、愛奇藝等主流視頻企業都與三大運營商有所合作。

　　據楊向華介(jie)紹(shao)，愛(ai)奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)與中(zhong)國移(yi)動(dong)、中(zhong)國電(dian)(dian)信(xin)和中(zhong)國聯通三大運營(ying)商在(zai)內(nei)(nei)容(rong)、計費(fei)、營(ying)銷等方面(mian)都建(jian)立了良好的(de)(de)(de)合作關系。“在(zai)內(nei)(nei)容(rong)、計費(fei)層面(mian)，愛(ai)奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)以供(gong)內(nei)(nei)容(rong)給移(yi)動(dong)用戶(hu)付(fu)費(fei)觀看，愛(ai)奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)獲取一定的(de)(de)(de)收入分成。”他詳細介(jie)紹(shao)說，“與移(yi)動(dong)、電(dian)(dian)信(xin)的(de)(de)(de)合作中(zhong)，愛(ai)奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)均獲得(de)收入的(de)(de)(de)35%，其(qi)余收入歸(gui)運營(ying)商及支撐方所(suo)有(you)”。

　　另據(ju)視頻(pin)企業高(gao)層透露，這樣的分成比例(li)也是(shi)行(xing)業慣例(li)，原因是(shi)運營商負擔了流量。雖然視頻(pin)公司(si)普遍的盈利(li)時點預期都是(shi)在2013年以(yi)后，但(dan)運營商通過(guo)與視頻(pin)企業的合作很好地控制了版權支(zhi)出(chu)，并依據(ju)規(gui)模化(hua)的用戶基(ji)礎快速(su)實現(xian)了盈利(li)。

　　天(tian)翼(yi)視訊傳(chuan)媒(mei)有限公(gong)司(si)總經理康(kang)劍日前表示，在成立(li)兩年半的時(shi)間里，天(tian)翼(yi)視訊堅持走(zou)收(shou)費(fei)模式，今(jin)年實現了盈利，預(yu)計全(quan)年收(shou)入(ru)將接近10億元。

　　據了解，天(tian)翼(yi)視訊全(quan)稱中國(guo)電信(xin)天(tian)翼(yi)視訊傳媒有限公司，旗下有手機視頻(pin)、IPTV、TV189(互聯(lian)網視頻(pin))等(deng)服(fu)務，是中國(guo)電信(xin)的跨網絡、跨屏(ping)幕的視頻(pin)流媒體服(fu)務品牌，于2011年3月掛牌成立。

　　2012年6月(yue)，天翼(yi)視訊完成了(le)首輪(lun)私募(mu)，實現了(le)股(gu)權多元(yuan)(yuan)化，估(gu)值19億(yi)元(yuan)(yuan)，私募(mu)總金額3.8億(yi)元(yuan)(yuan)。記者(zhe)了(le)解到，招商(shang)局中(zhong)國基金投(tou)資(zi)參與了(le)此輪(lun)投(tou)資(zi)。目前，天翼(yi)視訊董事會(hui)包括中(zhong)國電信、投(tou)資(zi)人及外部董事三部分，其(qi)中(zhong)中(zhong)國電信占股(gu)80%，投(tou)資(zi)人占20%。

　　據康劍透露，截至2012年(nian)10月(yue)，天(tian)翼視(shi)訊(xun)總用(yong)戶數超(chao)過(guo)8000萬(wan)，實(shi)現年(nian)用(yong)戶數翻倍增(zeng)長目標(biao)。月(yue)活躍用(yong)戶2700萬(wan)，其(qi)中(zhong)付費用(yong)戶規模(mo)在(zai)1200萬(wan)左(zuo)右，預計(ji)2012年(nian)業(ye)務規模(mo)接近10億。據介(jie)紹(shao)，天(tian)翼視(shi)訊(xun)的下一(yi)步目標(biao)是謀求上(shang)市。

(本文來源(yuan)：上海證券報(bao) 作(zuo)者：溫婷 朱方舟)