中國正成為全球投影產業的核心引擎

　　日前(qian)，第5屆CSPC中(zhong)國智能投(tou)(tou)影(ying)產業(ye)高峰論(lun)壇(tan)在北京成功召開。洛圖科技(RUNTO)總(zong)經理朱(zhu)圓(yuan)圓(yuan)女士受邀出席會議，并(bing)結(jie)合權威數據，對(dui)全(quan)球及中(zhong)國投(tou)(tou)影(ying)行業(ye)的發展進行了深度解(jie)析。

一、全球消費面臨不確定性，市場依然篤定增長

　　進(jin)入2025年，國際局勢進(jin)一(yi)步緊張，除廣泛討論的關稅議題外，經(jing)濟(ji)分化、地(di)緣(yuan)沖突、貿易壁壘、AI治(zhi)理(li)等(deng)因素也在深刻影響著(zhu)全球(qiu)發展格局。

　　受外(wai)部環境影(ying)響，全球(qiu)消費電(dian)子(zi)市場規模面臨著較(jiao)大的不(bu)(bu)(bu)確定(ding)(ding)性。不(bu)(bu)(bu)過，洛(luo)圖科技(RUNTO)認為，全球(qiu)投(tou)影(ying)機市場仍將篤定(ding)(ding)向上發展;預測2025年全年出貨(huo)量的保(bao)守和樂觀口徑分別為2106萬臺(tai)和2208萬臺(tai)，同比漲幅分別為4.4%、9.5%。其(qi)根本動力在(zai)于，大屏化(hua)、高清化(hua)、沉(chen)浸(jin)感(gan)、智(zhi)能化(hua)的用(yong)戶享受趨勢不(bu)(bu)(bu)可逆。

　　而在行(xing)業內部，家用(yong)(yong)場(chang)景的深化(hua)(hua)和(he)產(chan)品(pin)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化(hua)(hua)浪潮，則是驅(qu)動市場(chang)發展(zhan)的兩(liang)大重要因素(su)。在過(guo)去(qu)的2024年，全球家用(yong)(yong)和(he)商用(yong)(yong)場(chang)景呈現了(le)顯著分化(hua)(hua)，家用(yong)(yong)投影(ying)市場(chang)的出貨(huo)量上(shang)漲了(le)13.0%，商用(yong)(yong)市場(chang)卻下(xia)降17.2%。此外(wai)，在智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化(hua)(hua)的滲透率方面，洛圖科(ke)技(RUNTO)預計到2026年，全球范圍內，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)產(chan)品(pin)的出貨(huo)量占(zhan)比將超(chao)過(guo)50%，其中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國市場(chang)遠高于海外(wai)市場(chang)。

二、中國正成為全球投影產業的核心引擎

　　中國在(zai)全球投影產業(ye)的(de)地位和(he)作(zuo)用正在(zai)愈加凸顯(xian)，從(cong)核心部件(jian)制造、整機裝配(pei)，到品牌出海，再到產品創新，全鏈(lian)條都在(zai)發力。

　　根據(ju)洛圖科(ke)技(RUNTO)數(shu)據(ju)顯示，2024年，在(zai)(zai)(zai)供應(ying)鏈端，中(zhong)國(guo)廠商(shang)在(zai)(zai)(zai)投影(ying)(ying)用液晶面(mian)板(ban)的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)超過2000萬片，中(zhong)國(guo)制造的(de)投影(ying)(ying)機在(zai)(zai)(zai)全球(qiu)市(shi)(shi)場的(de)占(zhan)比高達78%;在(zai)(zai)(zai)終端市(shi)(shi)場，中(zhong)國(guo)大陸在(zai)(zai)(zai)全球(qiu)市(shi)(shi)場的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)占(zhan)比達到34%，位居第(di)一(yi)，中(zhong)國(guo)品牌(pai)在(zai)(zai)(zai)全球(qiu)市(shi)(shi)場的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)占(zhan)比達到了75%;在(zai)(zai)(zai)產品端，中(zhong)國(guo)激光投影(ying)(ying)機出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)超過110萬臺，占(zhan)據(ju)全球(qiu)一(yi)半以上的(de)市(shi)(shi)場份(fen)額，4K投影(ying)(ying)機的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)更(geng)是(shi)高于海(hai)外其它國(guo)家總和。

　　中(zhong)(zhong)國力量還(huan)體現在投(tou)影技術(shu)(shu)和光源的(de)引領方面。投(tou)影技術(shu)(shu)方面，中(zhong)(zhong)國逐漸從“跟跑”到“并跑”。成熟的(de)產業鏈(lian)和極(ji)具競爭力的(de)制(zhi)造成本(ben)使(shi)得1LCD技術(shu)(shu)在全球投(tou)影機市(shi)場中(zhong)(zhong)占據著主導地位，而1LCD是中(zhong)(zhong)國國產化程(cheng)度(du)最高的(de)技術(shu)(shu)。同時(shi)，國產液晶(jing)面板(ban)廠(chang)商還(huan)在持續聚焦于研發(fa)更(geng)小(xiao)尺寸、更(geng)高透過率、更(geng)高清晰度(du)的(de)新(xin)方案。

　　除此(ci)之外(wai)，中國(guo)企業首創性地推出了2LCD技術(shu)路線;國(guo)產LCoS技術(shu)的自主配套已經到(dao)達商業化(hua)前夜;Micro LED領(ling)域的多(duo)項(xiang)專利公示表明，該技術(shu)有望(wang)從理論進入技術(shu)驗證(zheng)樣機階段。

　　在(zai)光(guang)源技(ji)(ji)(ji)術方面，中國政府和企業(ye)(ye)主推的(de)激光(guang)技(ji)(ji)(ji)術在(zai)全球(qiu)市場(chang)的(de)占有率不斷提升，2024年(nian)首(shou)次超過一成。在(zai)激光(guang)光(guang)源的(de)產品市場(chang)，從最(zui)初的(de)激光(guang)熒光(guang)技(ji)(ji)(ji)術，到如今三色(se)激光(guang)全面布局(ju)，中國企業(ye)(ye)已經不再是跟隨者，而是在(zai)技(ji)(ji)(ji)術路徑和標準制定中扮演“開道(dao)者”的(de)角色(se)。根據(ju)洛(luo)圖科技(ji)(ji)(ji)(RUNTO)數據(ju)顯示，2024年(nian)，三色(se)技(ji)(ji)(ji)術在(zai)中國激光(guang)投(tou)影(ying)市場(chang)的(de)滲透率達到55.6%，遠高于(yu)海外(wai)的(de)10.6%。

　　在產(chan)品設計上，8K、可折(zhe)疊、球幕等創新形態的激(ji)光投影也率先由中國企業(ye)推出。

三、中國零售市場克服下行壓力，轉向穩健增長

　　聚焦(jiao)到中國智能投影(ying)零售市場，在經歷了2023年的(de)調整期后重(zhong)回(hui)增長通道，2024年銷量回(hui)升至(zhi)600萬(wan)臺以(yi)上，達到604.2萬(wan)臺，同比增長3.0%。

　　洛(luo)圖科技(RUNTO)認(ren)為，中(zhong)國市場未來幾年將繼續運行(xing)在穩健上行(xing)區間。增(zeng)長動能主要源于五(wu)大維度(du)的共(gong)振：政策驅動、用戶需求轉(zhuan)變、技術(shu)進步、產品創新和多場景涌現(xian)。

　　年輕消(xiao)費(fei)群體已經成為中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)中(zhong)堅(jian)購買(mai)力量，他(ta)們更愿意嘗鮮、更偏愛個性(xing)化、智能化產(chan)品(pin)。從消(xiao)費(fei)者(zhe)調研數據看，大屏體驗和沉浸感仍是(shi)驅(qu)使其購買(mai)產(chan)品(pin)的(de)主(zhu)要(yao)因素，但同時易用(yong)性(xing)、智能化、場(chang)景化也成為重要(yao)考量因素。

　　國補(bu)(以(yi)舊換新)政策給包括智(zhi)能(neng)投影在內(nei)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)電(dian)子行(xing)業帶(dai)來(lai)了巨大的(de)(de)(de)(de)變化(hua)：1.降低(di)用(yong)戶更(geng)新設備的(de)(de)(de)(de)門檻;2.消費(fei)者能(neng)以(yi)較低(di)的(de)(de)(de)(de)成本(ben)收獲更(geng)先進(jin)的(de)(de)(de)(de)享受，培養(yang)用(yong)戶對(dui)高質量體驗的(de)(de)(de)(de)認知和需求。反映在市場數(shu)據上，帶(dai)來(lai)了規模(mo)同比的(de)(de)(de)(de)逆轉、頭部品牌集中度的(de)(de)(de)(de)提(ti)升和中高端產(chan)品占比的(de)(de)(de)(de)上漲。

　　在中國零售市場，線(xian)上平臺(tai)占據著主導地(di)位，但其也不僅是銷售渠(qu)道(dao)，而逐漸(jian)成(cheng)為(wei)內(nei)容傳播、品牌建設(she)、用戶互(hu)動(dong)的(de)綜合平臺(tai)。OMO融合模式(shi)正在探索中：線(xian)下開設(she)體驗店、舉(ju)辦投影(ying)觀影(ying)會、聯動(dong)家居展等。“內(nei)容+場景+社(she)交”的(de)新營銷模型，逐漸(jian)成(cheng)為(wei)行(xing)業破(po)圈的(de)新路徑(jing)。

　　在本屆CSPC中(zhong)(zhong)國(guo)智能投(tou)影產業高峰論壇(tan)上，京東零售、中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)子視像行業協會、中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)子技術標準(zhun)化(hua)研究院聯合眾多品(pin)牌共(gong)同發起(qi)了真亮度(du)倡議。

　　在產品端的(de)其它重要性能(neng)(neng)功(gong)能(neng)(neng)方面，中國市場亦(yi)能(neng)(neng)看到顯著(zhu)升級(ji)。自(zi)動(dong)對(dui)焦(jiao)、自(zi)動(dong)梯形校正、智能(neng)(neng)避障(zhang)、自(zi)動(dong)畫(hua)面對(dui)齊(qi)等(deng)功(gong)能(neng)(neng)已成為行業主流配置(zhi)，云臺設計也向著(zhu)自(zi)動(dong)化(hua)的(de)方向發展(zhan);靈動(dong)屏、三折疊(die)、旋(xuan)轉體(ti)、分體(ti)式等(deng)創新設計，體(ti)現了產品向藝術化(hua)方向發展(zhan)。

　　場景應(ying)用方面，投影儀從(cong)早前的家庭場景的“觀(guan)影收視工具”變換(huan)為(wei)“空間魔術師(shi)”，商用場景從(cong)“單向展示”到“沉浸交互”，出行場景從(cong)“功能延伸”到“第三空間革命(ming)”，三大類場景應(ying)用為(wei)產業(ye)發(fa)展貢獻(xian)了新的增長曲線。

　　與此同時，AI技術正在重塑投影體驗與交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)方式：在視(shi)(shi)聽(ting)方面(mian)，AI可根據用(yong)戶(hu)的(de)觀看/收聽(ting)歷(li)史(shi)和偏好，自動調整(zheng)視(shi)(shi)頻/音(yin)頻參數(shu)，以(yi)提供(gong)更個性化(hua)的(de)視(shi)(shi)聽(ting)體驗;在交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)方面(mian)，從語音(yin)交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)到(dao)語音(yin)+圖(tu)像交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)，再到(dao)多模(mo)態交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)，交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)方式日益(yi)豐富;在服(fu)務(wu)方面(mian)，從指(zhi)令服(fu)務(wu)到(dao)助(zhu)理服(fu)務(wu)再到(dao)主動服(fu)務(wu)，服(fu)務(wu)智能化(hua)程度不斷提升。

四、機遇與挑戰并存，投影產業積蓄的力量依然強勁

 　　任何事物的(de)(de)進化(hua)即是(shi)面(mian)臨挑(tiao)戰(zhan)(zhan)和(he)(he)突圍(wei)的(de)(de)過程(cheng)。智能(neng)投(tou)影(ying)在當前的(de)(de)挑(tiao)戰(zhan)(zhan)之一(yi)是(shi)來自于大屏電(dian)視的(de)(de)價格下(xia)探和(he)(he)美(mei)學革命。一(yi)方面(mian)，主(zhu)流尺寸產品價格都有明顯下(xia)降，尤其是(shi)75寸、85寸電(dian)視價格已經接近中高端投(tou)影(ying)的(de)(de)價格;另一(yi)方面(mian)，電(dian)視的(de)(de)輕薄化(hua)和(he)(he)設計美(mei)學，在形態上越來越具備一(yi)定(ding)優勢。

　　洛圖科技(RUNTO)認(ren)為，行業突(tu)圍(wei)的(de)核心(xin)關(guan)鍵在于三個方面：一是(shi)價值回(hui)歸，以用戶為中(zhong)(zhong)心(xin)，不只是(shi)比參數、價格(ge)，而是(shi)比使用過程中(zhong)(zhong)的(de)“真實體(ti)驗(yan)”;二是(shi)擁(yong)抱技術，積(ji)極整合AI、IoT、內(nei)容平臺，從硬件(jian)走向系(xi)統級競爭(zheng);三是(shi)構(gou)建生態，推(tui)動(dong)內(nei)容合作、品牌聯動(dong)、平臺聯合，實現(xian)“投影(ying)+X”場景落地。