2024年工程投影市場總結：產業為未來的蓄勢

　　2024年(nian)(nian)國內工(gong)程(cheng)(cheng)市(shi)場(chang)發展，在競爭升(sheng)級(ji)、供給(gei)升(sheng)級(ji)中，遭遇了一定(ding)的需(xu)求壓力。全年(nian)(nian)市(shi)場(chang)高開(kai)低走，呈現出上半年(nian)(nian)優于下半年(nian)(nian)、供給(gei)側熱情高于需(xu)求側熱情、內資品牌動作(zuo)強于外資品牌的整(zheng)體格(ge)局。這也注定(ding)了2024年(nian)(nian)工(gong)程(cheng)(cheng)投影市(shi)場(chang)是一個接續調整(zheng)年(nian)(nian)。

　　1.后疫情補貨潮結束，增幅下降

　　對于2024年國內工程投影(ying)市場需求(qiu)影(ying)響最大的因素主要有三個方面。其中，起到支配性作用的是“后疫(yi)情補貨潮的結束”。

　　2023年(nian)是工(gong)程投影在(zai)經歷(li)了2020-2022年(nian)出(chu)(chu)行(xing)受限(xian)的(de)特殊時期(qi)之后，一個顯著的(de)增長(chang)年(nian)。這一年(nian)在(zai)出(chu)(chu)行(xing)經濟拉(la)動下，文旅(lv)市場支撐(cheng)起了行(xing)業增長(chang)趨勢。但是，2024年(nian)雖然(ran)文旅(lv)產業依(yi)然(ran)呈(cheng)現蓬(peng)勃發展(zhan)態勢，但是礙于前面一年(nian)消費(fei)基(ji)數(shu)高(gao)、設施(shi)新增和更迭多，以及文旅(lv)行(xing)業競爭加劇、利潤變薄的(de)影響，需求顯著受到抑制。

　　同時，2024年(nian)下半年(nian)以來，受到(dao)全(quan)球(qiu)宏觀(guan)經(jing)濟周期、特別(bie)是美元(yuan)加息周期的(de)負面影(ying)響(xiang)，國內(nei)宏觀(guan)經(jing)濟亦對(dui)消費升(sheng)級、文旅產業，以及政府投資的(de)文化基礎(chu)升(sheng)級的(de)“供給側”擴張不利。這導(dao)致國內(nei)工程投影(ying)需求(qiu)高開低(di)走的(de)全(quan)年(nian)格局非常(chang)明顯。

　　不過，在國(guo)內消費(fei)經(jing)濟的(de)(de)長(chang)期(qi)發展需求(qiu)(qiu)與短期(qi)成長(chang)壓力的(de)(de)矛盾(dun)下，包括(kuo)文(wen)旅在內的(de)(de)工程投(tou)影(ying)需求(qiu)(qiu)也迎來了(le)“政(zheng)策(ce)”支撐。2024年5月(yue)份，國(guo)家發改委攜住房城鄉建設部(bu)、文(wen)化和旅游部(bu)、國(guo)家電(dian)影(ying)局(ju)(ju)、廣(guang)電(dian)總局(ju)(ju)、國(guo)家文(wen)物局(ju)(ju)等(deng)(deng)，共計6部(bu)門(men)聯合發布《推(tui)動文(wen)化和旅游領域設備更新(xin)實(shi)施方案(an)》。該(gai)政(zheng)策(ce)提供了(le)文(wen)旅等(deng)(deng)工程投(tou)影(ying)需求(qiu)(qiu)端(duan)市場，技(ji)術升級、體驗創(chuang)(chuang)新(xin)、業(ye)態(tai)創(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)新(xin)要求(qiu)(qiu)和財(cai)政(zheng)支持(chi)，成為行業(ye)逆周期(qi)調節(jie)、長(chang)期(qi)高質(zhi)量發展的(de)(de)重要抓手。

　　整體(ti)上，階段性走低的(de)市(shi)場因素與(yu)長期(qi)行(xing)業需(xu)求向上的(de)趨勢并(bing)存;弱勢格局與(yu)消(xiao)費升級、政策面(mian)向好共(gong)振——2024年工程投影行(xing)業蓄勢的(de)意義多于銷量爭奪。雖然全年行(xing)業增長降至個位數，但是(shi)這并(bing)不改變產業持(chi)續(xu)可(ke)期(qi)的(de)長期(qi)未(wei)來(lai)機(ji)遇。

　　2.技術升級加速，拓展高質量應用成關鍵

　　2024年(nian)工程投(tou)影市場雖然在(zai)消費端受到抑制，但(dan)是在(zai)供給端卻掀起了(le)一輪小高潮(chao)。特別是上半年(nian)年(nian)度新品的發布，至少展現了(le)五(wu)大趨(qu)勢：

　　首(shou)先，TI新的(de)大底(di)光閥加速(su)入市。0.8/0.78/ 0.96全新一代單片式DLP光閥成功(gong)大量出(chu)貨(huo)。且0.8英寸主打尺寸，給(gei)予了本土品牌如視美樂等首(shou)發，實現了產品線的(de)快速(su)豐(feng)富。新世代光閥主要(yao)升級在于HEP封裝DMD微鏡(jing)的(de)偏轉角度加大，提高了對比(bi)度效果;同時大底(di)光閥相對于此(ci)前0.6X/0.47產品亦綜合提升了更多方面的(de)性能。

　　第二是，4K工程(cheng)投(tou)(tou)影(ying)開啟元年模式。2024年幾(ji)乎每一家在(zai)國內推出新(xin)品的(de)投(tou)(tou)影(ying)廠商(shang)的(de)新(xin)品矩陣，都(dou)擁有多個4K型(xing)號。4K工程(cheng)投(tou)(tou)影(ying)機全面(mian)覆(fu)蓋(gai)5000-30000流(liu)明成(cheng)為行業企業的(de)供給線目(mu)標。且等(deng)品牌更(geng)是聚焦輕量化(hua)、高亮度4K工程(cheng)投(tou)(tou)影(ying)機型(xing)，進一步提(ti)升4K產品的(de)應用適配性(xing)。4K全品牌覆(fu)蓋(gai)、全亮度覆(fu)蓋(gai)，在(zai)三色、雙(shuang)色激光、輕量化(hua)、超短(duan)焦上實現豐富供給，2024年4K工程(cheng)投(tou)(tou)影(ying)的(de)新(xin)品數量已然空前絕后。

　　第三，工程(cheng)投影(ying)(ying)(ying)、特(te)別是單片式DLP亮度(du)新(xin)突破。麗訊30000流(liu)(liu)明(ming)(ming)0.96光閥(fa)(fa)激(ji)(ji)光工程(cheng)投影(ying)(ying)(ying)機DU9059Z、聯慧智能(neng)25000lm工程(cheng)投影(ying)(ying)(ying)機F80A、CB-PQ系列3LCD 20,000流(liu)(liu)明(ming)(ming)級別4K產品、全(quan)新(xin)推出15000流(liu)(liu)明(ming)(ming)級0.8英寸光閥(fa)(fa)的PT-FEQ150C/CL機型(xing)……等等，工程(cheng)投影(ying)(ying)(ying)繼續追(zhui)求高(gao)亮度(du)，新(xin)品線盡量以7000流(liu)(liu)明(ming)(ming)為起點成為行(xing)業大勢(shi)。“很多5000-6000流(liu)(liu)明(ming)(ming)的機型(xing)，已經歸為普(pu)通商教、乃至家用產品線”。業內人士指出，更亮且(qie)價格不(bu)變(bian)，是新(xin)一代(dai)(dai)光閥(fa)(fa)和新(xin)一代(dai)(dai)激(ji)(ji)光器件共同(tong)加持的結果，也(ye)是行(xing)業需(xu)求高(gao)質量化的必然。

　　第四(si)，“好色(se)(se)(se)”成為工(gong)程投影的(de)一(yi)大追求。這也是4K、高亮(liang)等(deng)普及化后，高質(zhi)量畫質(zhi)中(zhong)另一(yi)個需要(yao)比拼的(de)方(fang)面。特(te)別是單(dan)片式DLP陣營，在(zai)三色(se)(se)(se)、雙色(se)(se)(se)激光，以及三原(yuan)色(se)(se)(se)色(se)(se)(se)輪上的(de)應用(yong)成為重點。如，光峰ALPD5.0技術的(de)旗艦級工(gong)程投影新(xin)品S Pro系列、視美樂(le)HEP800高色(se)(se)(se)亮(liang)RGB系列等(deng)都是追求更(geng)好色(se)(se)(se)彩覆蓋、色(se)(se)(se)域和色(se)(se)(se)準的(de)產品，為工(gong)程高顯色(se)(se)(se)、高色(se)(se)(se)彩亮(liang)度應用(yong)樹立了榜(bang)樣。

　　第(di)五，激(ji)(ji)光(guang)成(cheng)為唯一(yi)選(xuan)擇(ze)。2024年，工程(cheng)投(tou)影(ying)行業已(yi)經沒有(you)汞(gong)燈(deng)新(xin)品的(de)布局。特(te)別是，歐(ou)盟(meng)針對投(tou)影(ying)機傳統汞(gong)燈(deng)光(guang)源(yuan)的(de) 2026 年開(kai)始不再允(yun)許在歐(ou)盟(meng)國家生產或進口的(de)禁令，成(cheng)為壓死汞(gong)燈(deng)的(de)最后一(yi)根稻草(cao)。同(tong)時，激(ji)(ji)光(guang)光(guang)源(yuan)能效的(de)提升、成(cheng)本的(de)下降，也讓汞(gong)燈(deng)工程(cheng)機日漸失去了成(cheng)本優勢。2024年工程(cheng)投(tou)影(ying)新(xin)品在全激(ji)(ji)光(guang)化的(de)基(ji)礎上，追(zhui)求(qiu)更亮、更好的(de)色彩、更輕的(de)重量成(cheng)為新(xin)方(fang)向。

　　供給線正在以(yi)更高(gao)品質為(wei)基礎，全面迭代。這是2024年國內乃至全球(qiu)工(gong)程投(tou)影(ying)市(shi)場的最(zui)重要的發展變革，亦是在勾勒工(gong)程投(tou)影(ying)市(shi)場未來競爭的新焦點。

　　3.國際巨頭加速整合，本土品牌繼續上位

　　2024年工程投影市(shi)(shi)場(chang)競(jing)爭格(ge)局上，本土(tu)(tu)品牌(pai)的分量再(zai)次增加。其中本土(tu)(tu)品牌(pai)供給側的行業市(shi)(shi)場(chang)結構進一步優化成為重要改變力量。

　　例(li)如，視美樂成功拿到TI新(xin)一代HEP封裝DLP產品(pin)(pin)的(de)首發支持。其在(zai)產品(pin)(pin)線(xian)的(de)高端供給上(shang)，實(shi)(shi)現了(le)(le)品(pin)(pin)質升(sheng)級(ji)。特別(bie)是高亮度(du)、萬流明以(yi)上(shang)產品(pin)(pin)的(de)布局得到擴展(zhan)。結(jie)合其在(zai)激光(guang)光(guang)引擎上(shang)的(de)優(you)勢技術，在(zai)國內文旅(lv)、教育產品(pin)(pin)需(xu)求(qiu)高質量增長時代，底蘊進(jin)一步夯實(shi)(shi)。類似(si)的(de)案例(li)如ROLY在(zai)3LCD產品(pin)(pin)線(xian)上(shang)的(de)豐富度(du)、4K和高亮布局上(shang)也實(shi)(shi)現了(le)(le)新(xin)突破。

　　15000流明(ming)以下國內(nei)創(chuang)新工程投影品牌的自由王國時代(dai)已經來臨。業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)指出(chu)，這意味(wei)著本土企(qi)業(ye)主(zhu)流產品線，對國內(nei)市(shi)場需求的覆(fu)蓋(gai)進一步(bu)提升。外資(zi)品牌的供給(gei)優勢(shi)進一步(bu)壓(ya)縮在只有10%的超高端需求空間。

　　與國(guo)內品(pin)牌向上升級不同(tong)，外資品(pin)牌2024年的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)調整有(you)進(jin)有(you)退。松下投(tou)影作為全球投(tou)影市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)重量品(pin)牌，2024年正(zheng)式確認引(yin)入新(xin)的(de)(de)(de)戰略投(tou)資者。雖然其(qi)實現了產品(pin)線和(he)團隊的(de)(de)(de)不變與延續，但是“大老板”換人，依然給行業帶(dai)來(lai)不小的(de)(de)(de)震撼(han)。與松下的(de)(de)(de)動作更(geng)(geng)多被(bei)解讀(du)為“退”不同(tong)，HARP/ 2024年則正(zheng)在(zai)(zai)更(geng)(geng)大力度(du)的(de)(de)(de)“合(he)(he)進(jin)”。/NEC雙品(pin)牌的(de)(de)(de)全面戰略整合(he)(he)進(jin)入新(xin)階段，2024年推出(chu)三款(kuan)以(yi)MultiSync®為技術核心的(de)(de)(de)品(pin)牌投(tou)影新(xin)品(pin)，在(zai)(zai)新(xin)品(pin)力度(du)、營銷力度(du)、市(shi)場(chang)(chang)滲透力上，都達到雙品(pin)牌合(he)(he)并以(yi)來(lai)的(de)(de)(de)新(xin)高峰。

　　加深中(zhong)國市(shi)場耕耘(yun)，不僅(jin)是SHARP/NEC的(de)選擇(ze)，歐洲(zhou)品牌(pai)巴(ba)(ba)可的(de)本土化步伐(fa)也在繼續深入。2024年巴(ba)(ba)可(無錫)科技有限公司正式開(kai)業，作為是巴(ba)(ba)可在海(hai)外投資最大的(de)項目之(zhi)一，凸顯了其(qi)對中(zhong)國市(shi)場的(de)重視。

　　由以上案例可(ke)以看到，一(yi)邊是(shi)(shi)本土(tu)品牌崛起，另一(yi)邊是(shi)(shi)外(wai)資品牌分化(hua)(hua)(hua)，2024年國內工程投影供給市(shi)(shi)場(chang)正在發生(sheng)新的變化(hua)(hua)(hua)。這一(yi)變化(hua)(hua)(hua)的核心即(ji)是(shi)(shi)，我國市(shi)(shi)場(chang)在全球工程投影消費、研發和創新上的地位繼續提升。

　　4.全球工程投影市場日漸增長的中國元素

　　2024年國內工程投影(ying)市(shi)場不僅進(jin)一(yi)步(bu)為全球市(shi)場的增長輸出(chu)了(le)需求(qiu)和創新(xin)，更是(shi)在(zai)“競品(pin)”維(wei)度上影(ying)響了(le)全球市(shi)場的格局。

　　即(ji)2024年，作(zuo)為工程另一支柱產品的LED大屏，進一步價格(ge)走低、產能走高(gao)(gao)、應用突圍，特別是在海外市場的增(zeng)長上呈現高(gao)(gao)開高(gao)(gao)走的態勢。相(xiang)對于國(guo)內工程顯(xian)示中LED屏與(yu)投(tou)影的競爭，國(guo)際市場LED屏應用水平(ping)略有落后、普(pu)及進度更為遲緩。這(zhe)就(jiu)成就(jiu)了國(guo)內工程顯(xian)示技(ji)術競爭格(ge)局領先全球市場的“時間差”。

　　隨著2024年LED大屏在(zai)國(guo)際市場(chang)的(de)(de)進(jin)一步崛起和(he)突破，對全球工(gong)程(cheng)(cheng)投影(ying)(ying)需(xu)求的(de)(de)增長產(chan)生了(le)更(geng)多(duo)替(ti)代性和(he)需(xu)求抑制，結合2024年國(guo)際宏觀經濟環(huan)境(jing)不(bu)佳的(de)(de)影(ying)(ying)響，全球工(gong)程(cheng)(cheng)投影(ying)(ying)增長亦步入(ru)低谷(gu)。且全球市場(chang)工(gong)程(cheng)(cheng)投影(ying)(ying)產(chan)業(ye)的(de)(de)寒意，要顯(xian)著高(gao)于國(guo)內(nei)市場(chang)。這也(ye)是海(hai)外領先的(de)(de)工(gong)程(cheng)(cheng)投影(ying)(ying)品牌進(jin)一步加(jia)強國(guo)內(nei)市場(chang)布局的(de)(de)原因之一。

　　另(ling)一方(fang)面(mian)，部分(fen)工(gong)程(cheng)(cheng)投影品(pin)牌也適當引入了LED直(zhi)顯大屏產品(pin)線(xian)的(de)“供給”。在市(shi)場上形(xing)成(cheng)了更多(duo)差異化(hua)、綜合化(hua)的(de)工(gong)程(cheng)(cheng)顯示供給矩陣。工(gong)程(cheng)(cheng)投影品(pin)牌加強LED直(zhi)顯產品(pin)線(xian)，如(ru)何持續(xu)影響投影行業的(de)發展(zhan)值(zhi)得長期觀察(cha)和研究。

　　綜(zong)上(shang)所述，2024年(nian)工程(cheng)投(tou)(tou)影(ying)市場的(de)變革，供(gong)給(gei)側遠(yuan)大于需求側。行業(ye)(ye)企業(ye)(ye)在LED直顯(xian)競品競爭、全球(qiu)宏(hong)觀(guan)(guan)經濟低迷的(de)壓力(li)下，努力(li)通過產(chan)品側創新(xin)實現對未(wei)來(lai)的(de)把握。大多數行業(ye)(ye)從業(ye)(ye)者(zhe)，均在2024年(nian)取得(de)了供(gong)給(gei)端的(de)突破，并(bing)積極擁抱未(wei)來(lai)嶄(zhan)新(xin)的(de)工程(cheng)顯(xian)示消(xiao)費格局，為(wei)工程(cheng)投(tou)(tou)影(ying)產(chan)業(ye)(ye)長期(qi)發展蓄積了更(geng)多力(li)量。預(yu)計行業(ye)(ye)將在類(lei)似于2024年(nian)的(de)個(ge)位(wei)數增幅上(shang)持續前進，且隨著全球(qiu)宏(hong)觀(guan)(guan)經濟改善、特(te)別是南方國家數字(zi)新(xin)興消(xiao)費崛(jue)起，未(wei)來(lai)工程(cheng)投(tou)(tou)影(ying)業(ye)(ye)不(bu)排獲得(de)除加速(su)成長機(ji)遇的(de)可能。