Q3中國智能平板市場出貨713萬臺，漲3.5%；蘋果衰退，華為科大訊飛份額增長

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國智能平板零售市場月度追蹤(China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告數據顯示，2024年第三季度，中國消費級智能平板市場的出貨量為713.1萬臺，同比增長3.5% 。

　　其中，線上監測市場（不含拼抖快等新興電商）的零售量占到整體出貨量的41.2%，達293.8萬臺，同比上漲4.9% ;銷額為84.5億(yi)元，同比上漲0.5%。

　　2024年 中國智能平板線上市場分季度銷量及變化

數據(ju)來源：洛圖科技(RUNTO)線上(shang)監測(ce)數據(ju)，單位：萬臺

　　從市(shi)場環(huan)境看，暑期(qi)煥新(xin)、開學季(ji)等促(cu)銷活動，以(yi)及一系(xi)列(lie)中低價(jia)位產品的(de)(de)上市(shi)，均有促(cu)進消(xiao)費需求的(de)(de)釋放。

　　從內(nei)部發展看(kan)，學習平(ping)板(ban)需求依(yi)然強勁，尤(you)其是教培類企(qi)業在中(zhong)低端價位的(de)發力(li)，提高了優質教育資源的(de)易得性;在顯示技術層面，電(dian)子(zi)紙平(ping)板(ban)受益(yi)于彩(cai)色化在2024年(nian)的(de)大范(fan)圍商業化，亦實現了高速增(zeng)長。

　　品牌：蘋果份額持續下跌，華為、科大訊飛增長顯著

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年第三季度，智能平板線上市場銷量前四名為Apple、華為、小米和榮耀，與2023年同期保持不變，第五名由2023年的變為了2024年的科大訊飛 。

　　Apple在線上監測市場的銷量占比為25.0%，較去年同期下降8.6個百分點，銷量同比衰退了22.1% 。事實上，受自(zi)身創(chuang)新不足、全球AI技術的(de)不同步、國(guo)產企業的(de)強勢(shi)崛起(qi)等因素影(ying)響，Apple旗下(xia)的(de)大(da)多(duo)數(shu)電(dian)子產品(pin)在中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)表現都正在遇冷。

　　華為在線上監測市場的銷量份額提升了5.3個百分點，達20.3%，同比漲幅達41.3% ，主要受MatePad 11.5"S和MatePad SE系列的帶動。此外，華為(wei)在(zai)線下市(shi)場的優勢更為(wei)明顯。

　　科(ke)大訊飛在線上監測(ce)市場的銷(xiao)量漲幅(fu)同樣(yang)超過了四成，市占(zhan)率(lv)為4.1%，其學習(xi)平板產品P30的強勁(jing)增長功(gong)不(bu)可沒。

　　2024年Q3 中國智能平板線上市場TOP5品牌表現

　　數(shu)(shu)據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數(shu)(shu)據，單(dan)位：%

　　品類：學習本快速滲透，閱讀器迎來彩色化新趨勢

　　洛圖科技(RUNTO)按照應(ying)用(yong)場景將智能(neng)平板分為(wei)：閱讀器(qi)、學習本(ben)、辦(ban)公本(ben)以及通用(yong)本(ben)。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上監(jian)測數(shu)據顯(xian)示(shi)，2024年(nian)第三季度，通用本仍然占據市場主導地位，在線上監(jian)測市場的(de)銷(xiao)量份額為78.2%，相比去(qu)年(nian)同期下降了4.3個百分點。

　　學(xue)(xue)習本的(de)銷量份額上升4個百分點至14.8%，同比漲幅(fu)達43.4%，遠超市場(chang)大盤。更詳細的(de)市場(chang)情況，請參(can)考之前發(fa)布的(de)《季報 | 2024年Q3中國(guo)學(xue)(xue)習平(ping)板市場(chang)總結報告》。

　　閱(yue)(yue)(yue)讀(du)器(qi)份額(e)上升0.5個百(bai)分(fen)點達3.4%，銷量(liang)同(tong)比漲(zhang)幅(fu)達22.6%。在(zai)Kindle退出中國(guo)后，國(guo)產品牌快速填補了(le)市(shi)場空白。同(tong)時，受益于上游電子(zi)紙膜片的技(ji)術進步(bu)，閱(yue)(yue)(yue)讀(du)器(qi)在(zai)今(jin)年迎來了(le)彩色(se)化(hua)新(xin)趨勢，第三季度，彩色(se)產品在(zai)閱(yue)(yue)(yue)讀(du)器(qi)細分(fen)市(shi)場的銷量(liang)占比達10.2%，同(tong)比上漲(zhang)了(le)7.9個百(bai)分(fen)點。

　　2024年Q3 中國智能平板線上市場產品結構及變化

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上(shang)監測數據，單位：%

　　顯示技術：OLED市場滲透達5.3%，ePaper份額首次環比下滑

　　根據洛圖科技(ji)(RUNTO)線上監(jian)測數(shu)據顯示，2024年第三季度(du)，智能(neng)平板市場(chang)(chang)仍以LCD技(ji)術(shu)為主，占(zhan)比在八成以上，但市場(chang)(chang)份(fen)額被(bei)新興顯示技(ji)術(shu)持續擠壓。

　　在(zai)自發光、色彩鮮艷(yan)、低能耗、超(chao)薄等(deng)優勢推動下，OLED顯示技術的市場滲透率快(kuai)速提(ti)升，2024年第三季度(du)達到(dao)5.3%。蘋果在(zai)5月份發布的新款iPad Pro上首次(ci)搭載了OLED幕，隨后(hou)新品(pin)快(kuai)速搶占市場。當前OLED市場的品(pin)牌格(ge)局也從華(hua)為(wei)一家獨(du)大轉變為(wei)蘋果與華(hua)為(wei)雙(shuang)強(qiang)領跑。

　　ePaper(電子紙(zhi))產品方(fang)面，盡管銷量份(fen)額同比(bi)仍增長(chang)了(le)1.7個百分(fen)點，但在2024年第三季度(du)首次迎來了(le)環(huan)比(bi)下(xia)滑。在顯示技術視覺健(jian)康化的(de)大勢下(xia)，AG防(fang)眩(xuan)光(guang)等類紙(zhi)屏技術提供了(le)多樣(yang)的(de)護眼方(fang)案，分(fen)流了(le)ePaper的(de)用戶資(zi)源。

　　此外，隨(sui)著蘋(pin)果由MLED轉向OLED，MLED在平板市場的(de)應用(yong)似乎正在降溫。

　　2023Q1-2024Q3 中國智能平板線上市場類型銷量占比

 　　數據(ju)來源：洛圖科(ke)技(RUNTO)線(xian)上監測(ce)數據(ju)，單位：%

　　預測：2024年中國消費級智能平板出貨量將達2863萬臺，同比增長1.6%

　　洛圖科技(ji)(RUNTO)從幾個(ge)方面展望(wang)后市：

　　從產品定位 看，隨著社會(hui)生活和社交方式的變化，智能平板的使用(yong)場景已經從家庭影音娛樂工具(ju)轉變為了(le)個人(ren)移(yi)動終端設備(bei)，并且不(bu)只是生產力工具(ju)，拓寬了(le)應(ying)用(yong)邊界(jie)。

　　從企業策略 看，今年，Apple對iPad產(chan)(chan)品(pin)(pin)線(xian)進行了重(zhong)大更新，盡管市場表現不佳，但其示(shi)范(fan)作用毋庸置疑(yi)，將推(tui)動IT產(chan)(chan)品(pin)(pin)對顯(xian)示(shi)技術的(de)偏好開始轉向OLED。安卓陣營的(de)品(pin)(pin)牌(pai)商則選擇不斷優化自身產(chan)(chan)品(pin)(pin)，升級產(chan)(chan)品(pin)(pin)配置，推(tui)出滿足不同(tong)場景、不同(tong)人群需求(qiu)的(de)新品(pin)(pin)。

　　從細分產品 看(kan)，學習本需求(qiu)(qiu)持續旺盛、市(shi)場逐漸細分向(xiang)不同年(nian)齡段的多元化(hua)需求(qiu)(qiu)，更多的消費者(zhe)可能(neng)被觸達和鼓勵購買;閱讀(du)器(qi)在國(guo)產(chan)化(hua)替代和彩色化(hua)的發展趨勢下，產(chan)品升(sheng)級(ji)換代的需求(qiu)(qiu)可能(neng)被激活。

　　此外，AI技術與智能平板的結合 也需(xu)要關注，已經看到(dao)的(de)是生產力(li)和學(xue)(xue)(xue)習(xi)力(li)的(de)雙向升級。AI技術與辦公本的(de)結合(he)(he)，推動了智能平板(ban)在文(wen)檔處(chu)理、會議記錄等方(fang)面(mian)的(de)效率提升;AI技術與學(xue)(xue)(xue)習(xi)本的(de)結合(he)(he)，實現了真(zhen)正(zheng)的(de)千(qian)人千(qian)面(mian)個性(xing)化(hua)教(jiao)學(xue)(xue)(xue)，對學(xue)(xue)(xue)生需(xu)求與難點做(zuo)到(dao)了實時(shi)響應，學(xue)(xue)(xue)習(xi)效率也得以(yi)提升。

　　市場規模 方面(mian)，洛圖科技(RUNTO)預測，2024年，中國消費(fei)級智能(neng)平板市(shi)場(chang)在全(quan)渠道的出(chu)貨量可(ke)達2863萬臺，同比增長1.6%。