LED電影屏供給“百花齊放”，3年內市場份額將提升30%

　　“全年LED電影(ying)屏國內落(luo)地(di)量或可觸碰三位數!”對于LED電影(ying)屏市場的(de)發展，業內人士認為(wei)2024年已經徹底跨(kua)越“行不行”的(de)時代，進(jin)入“如何走量”的(de)新階段。相比(bi)于傳(chuan)統(tong)投(tou)影(ying)放(fang)映系統(tong)，LED電影(ying)屏的(de)優勢亦進(jin)一步表現(xian)出來，除(chu)了(le)顯示效果出色外“百花齊放(fang)的(de)供給多元性(xing)和應用創新價值(zhi)”亦成(cheng)為(wei)了(le)現(xian)階段“最(zui)受關注”的(de)落(luo)地(di)價值(zhi)。

LED電影屏百花齊放式的供應鏈

　　在(zai)電影院(yuan)線裝備市(shi)場(chang)，傳(chuan)統的(de)(de)數(shu)字(zi)投(tou)影放(fang)映(ying)機系統，供(gong)給(gei)側處于準壟斷狀態。美國TI的(de)(de)DLP方面占據(ju)了超過95%的(de)(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。且DLP放(fang)映(ying)機方案(an)(an)產品終端亦主要由、和(he)-NEC提供(gong)。此外，也(ye)提供(gong)基于自己的(de)(de)3LCOS技術方案(an)(an)的(de)(de)數(shu)字(zi)電影放(fang)映(ying)產品。

　　由此可見，傳統(tong)數(shu)字投(tou)影電影放映系統(tong)的(de)(de)供(gong)給相對單一、市場競爭(zheng)不夠(gou)充分(fen)。雖然，20年(nian)的(de)(de)發展(zhan)，其技術更為(wei)成(cheng)熟、成(cheng)本更為(wei)低廉(lian)，但是(shi)因(yin)為(wei)供(gong)給側(ce)單一，導(dao)致(zhi)需求側(ce)的(de)(de)院線企業處(chu)于“相對被(bei)動地位”。

　　反觀LED電(dian)(dian)影(ying)(ying)屏(ping)放映系統(tong)，在LED芯片、封裝結(jie)構、終端制造(zao)與品(pin)(pin)牌上都呈現(xian)出多元化(hua)的(de)特征。目前僅國內(nei)LED終端企業，就已經有超過10家(jia)推出或者即將推出LED電(dian)(dian)影(ying)(ying)屏(ping)產(chan)品(pin)(pin)。其中，值(zhi)得一(yi)提(ti)的(de)是，與院線(xian)的(de)合(he)作，是LED電(dian)(dian)影(ying)(ying)屏(ping)“供(gong)給多元性”上，與DLP投影(ying)(ying)系統(tong)產(chan)品(pin)(pin)最大(da)的(de)不同點。

　　如與英皇的(de)(de)(de)(de)合作、奧拓電子(zi)與中影(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)合作、京東方與上(shang)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)合作等，都代表了LED電影(ying)(ying)屏時代，院線(xian)(xian)在供(gong)給側的(de)(de)(de)(de)新思考：1.院線(xian)(xian)不甘心只做(zuo)“買方”;2.院線(xian)(xian)作為(wei)使用者與LED屏的(de)(de)(de)(de)制(zhi)造商(shang)，品牌企業可形(xing)成聯(lian)合開發、運營的(de)(de)(de)(de)更新商(shang)業模式;3.依托本(ben)土產業鏈供(gong)給和創新應用經驗，或許LED電影(ying)(ying)屏是我國(guo)院線(xian)(xian)服(fu)務企業走(zou)出去的(de)(de)(de)(de)一(yi)個助力。

　　“不僅LED電影(ying)屏供給(gei)品牌多、院線(xian)企業的參(can)與深度(du)也更值(zhi)得思考(kao)!”正式(shi)這種“百花齊(qi)放(fang)”讓LED電影(ying)屏的落地(di)，在2024年(nian)實現(xian)了加(jia)速，并(bing)在“市場(chang)成(cheng)本競(jing)爭力不足(zu)”的背景(jing)下，走(zou)出了嶄(zhan)新的成(cheng)長路徑。

克服價格高的問題，要靠新“價值”

　　LED電(dian)(dian)(dian)影屏在視覺效果(guo)上的優勢非常突(tu)出(chu)。無論是亮(liang)度、色彩、對比度、高(gao)刷新、3D顯示、對8K乃至16K的分(fen)辨率支持等，LED電(dian)(dian)(dian)影屏都擁有更高(gao)的性能(neng)和(he)創新空間(jian)。但是，在體驗更勝的同時，LED電(dian)(dian)(dian)影屏成本也更高(gao)。

　　特別是在近年來，國內電影放映院線市(shi)場(chang)經(jing)營并不景氣、部分區域(yu)市(shi)場(chang)熒幕(mu)供給過剩的(de)背景下，院線市(shi)場(chang)對于普及(ji)型的(de)裝備和(he)設(she)施(shi)，更注重經(jing)濟(ji)性。這對于LED電影屏的(de)推廣并不是好消息。

　　但是，另一(yi)面，LED電影(ying)屏亦可(ke)通過自身(shen)優勢，實現“為(wei)院線(xian)帶來新(xin)價值(zhi)”的(de)突破：首先是，高端市場LED電影(ying)屏正在(zai)成為(wei)標桿，即(ji)巨幕市場的(de)啟動。特別是2024年(nian)洲(zhou)明、中影(ying)等企業先后突破LED電影(ying)屏透聲(sheng)幕技(ji)術之后，讓LED電影(ying)屏在(zai)20米巨幕市場成為(wei)了“未來答案”。

　　例如，9月30日(ri)，衢州原南湖廣場華麗蛻變(bian)，升級為“全(quan)國首座超級恒(heng)太城(cheng)”。其中，作為超級恒(heng)太城(cheng)“首店經(jing)濟”的(de)代表亮點，南湖UME影(ying)城(cheng)與洲明(ming)科技強(qiang)強(qiang)聯(lian)手，首次為浙(zhe)西(xi)地區引入高亮3D技術(shu)的(de)LED影(ying)廳。超20米的(de)電影(ying)3D巨(ju)幕(mu)，帶來全(quan)新的(de)體(ti)驗提(ti)升，實現了“旗艦”放映廳應(ying)有(you)的(de)觀感(gan)。

　　LED的視效更好，尤其是在(zai)(zai)3D上的高亮度，對于提升巨幕的體(ti)驗非常重(zhong)要(yao)。而巨幕廳往往不(bu)僅(jin)是“招(zhao)牌服務”，也(ye)是品牌標簽，其投入十分巨大(da)：在(zai)(zai)建筑、空間、場景(jing)、家(jia)具裝飾(shi)、音響等都(dou)已經大(da)手筆投入資(zi)金之(zhi)后，系統的升級對整體(ti)成本的影(ying)響“反而更小”，亦更能接受LED電影(ying)屏現(xian)在(zai)(zai)的價(jia)位。

　　“不僅(jin)效果更配(pei)、成本承受(shou)感(gan)也更好!”這是(shi)LED電(dian)影屏(ping)在20米巨(ju)幕市(shi)場(chang)成為(wei)標(biao)準答案、未來答案的原因。據悉，在國內新建和改(gai)建的巨(ju)幕廳市(shi)場(chang)，LED電(dian)影屏(ping)已經(jing)取(qu)得顯著市(shi)場(chang)優勢(shi)。

　　第二是，LED電影屏特(te)別適合多元化經營的需要。這在院線市場經營不景(jing)氣(qi)的背(bei)景(jing)下，具有(you)額(e)外的創新價值(zhi)。

　　從技術角度看，LED電影屏對于多元經營的優勢主要包括：1.LED電影屏可在300nit以上的高亮模式下展示同等出色的顯示效果，解決了放映廳開燈模式下的熒幕顯示體驗問題，其是只有三、四十nit的投影系統不能媲美的;2.LED電影屏不需要放映機設備間，增加了影廳空間利用率;3.LED電影屏的近屏幕空間利用，不需要考慮遮擋投射光路的問題，可以充分發揮出“舞臺式(shi)”的(de)應用(yong)效果。

　　例(li)如(ru)，10月(yue)1日(ri)，位(wei)于杭州的(de)全國首個數(shu)字文娛(yu)極致(zhi)體驗(yan)產業集群(qun)——M511光影(ying)(ying)匯項目正(zheng)式啟幕。其中，QSTECH青松光電為該影(ying)(ying)院量身(shen)打造了(le)4K三折(zhe)面沉(chen)浸(jin)式 LED 電影(ying)(ying)屏系(xi)統，實(shi)現(xian)(xian)了(le)熒幕與舞臺“兩大(da)功能的(de)合一(yi)”。M511未來影(ying)(ying)城不僅是大(da)屏電影(ying)(ying)的(de)打卡(ka)地(di)，更是可以舉辦明星見面會、電影(ying)(ying)展映活動、IP主題營銷、品牌(pai)發布(bu)、脫(tuo)口秀、音樂會、電競賽(sai)事、舞臺劇等多(duo)樣化(hua)的(de)活動與演(yan)出(chu)，實(shi)現(xian)(xian)了(le)“一(yi)個大(da)廳(ting)、多(duo)種(zhong)商用內(nei)容”的(de)價值創新。

　　對于國內大多(duo)(duo)數基層地區，特別是縣(xian)域地區，影院放映廳是最(zui)常見的(de)大尺(chi)寸室內空間。如何來(lai)挖掘這一(yi)空間多(duo)(duo)元(yuan)的(de)商業價(jia)值，并與未(wei)(wei)(wei)來(lai)多(duo)(duo)元(yuan)的(de)數字文藝創(chuang)新(xin)(xin)(xin)經(jing)濟協(xie)同發(fa)展，是一(yi)個時代性的(de)課題(ti)(ti)。在這一(yi)課題(ti)(ti)中，無疑LED電(dian)影屏提供(gong)了一(yi)個前(qian)所未(wei)(wei)(wei)有的(de)新(xin)(xin)(xin)工具。多(duo)(duo)元(yuan)經(jing)營上，LED電(dian)影屏具有，1.應對院線經(jing)營困境、2.適配未(wei)(wei)(wei)來(lai)數字藝術創(chuang)新(xin)(xin)(xin)、3.為(wei)縣(xian)域等市場提供(gong)文化舞臺等多(duo)(duo)重市場和(he)社(she)會價(jia)值。

　　總之，通過以(yi)上(shang)巨幕和多元(yuan)經營兩個方面(mian)的價值探索，LED電影(ying)屏(ping)在“成本劣勢(shi)”之外，找到了專屬于自(zi)己的優勢(shi)細分市場，并已經站穩腳(jiao)跟。

高端走起，LED電影屏代表未來

　　LED電影(ying)屏暫(zan)時(shi)的優勢，集中在高端(duan)市(shi)(shi)場，即上(shang)文提到的巨幕和(he)多種經營(ying)。這與(yu)LED屏的成本態勢和(he)其性能優勢是匹配(pei)的。從高端(duan)市(shi)(shi)場開始，LED電影(ying)屏將獲得“市(shi)(shi)場洗牌”的可能。

　　業(ye)內專家指出，任何一種新技術(shu)產品或者(zhe)生產力方(fang)式、商業(ye)模式的(de)(de)成(cheng)長，都會(hui)經歷一個從高端到普及的(de)(de)自然過程。LED電(dian)(dian)影(ying)屏也(ye)不例外。特別是(shi)(shi)，觀察到其百花齊放的(de)(de)供(gong)給格局，有利于行業(ye)理(li)解這種技術(shu)“非(fei)壟斷”和產業(ye)鏈“廣泛通用(yong)性”的(de)(de)基本(ben)(ben)特征。這兩者(zhe)是(shi)(shi)未來LED電(dian)(dian)影(ying)屏市場(chang)價格持續下(xia)(xia)降(jiang)的(de)(de)基礎。例如，目前(qian)P1.2間距LED屏模組成(cheng)本(ben)(ben)正(zheng)走(zou)向萬元檔——而該產品誕生之時的(de)(de)成(cheng)本(ben)(ben)高達20萬元。未來，LED電(dian)(dian)影(ying)屏也(ye)有望(wang)走(zou)出這樣的(de)(de)成(cheng)本(ben)(ben)下(xia)(xia)降(jiang)路(lu)徑(jing)。

　　另一方面，LED電影(ying)屏(ping)的未來(lai)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)空(kong)間依然(ran)巨(ju)大。例如Mini/Micro LED技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)、巨(ju)量轉移制造、AM驅(qu)動技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)、玻璃基板技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)、16K等(deng)(deng)超高(gao)(gao)分辨率技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)等(deng)(deng)，都可以讓(rang)LED電影(ying)屏(ping)在性(xing)能、效果、體驗(yan)感上持(chi)續升級——對比而言(yan)，傳統投(tou)影(ying)類電影(ying)屏(ping)的技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)進步空(kong)間已經(jing)很小，高(gao)(gao)度成熟性(xing)是其(qi)成本力優勢的根本，但(dan)是也(ye)代(dai)表了未來(lai)潛能的有(you)限性(xing)。

　　高端出發、LED顯示的歷史證明了其成本下降的可行性、新技術還在不斷涌現：這就是LED電影屏的“現實樣貌”。其中，供給側百花齊放、應用側更多的價值點、新技術層疊無窮，構成了LED電影屏未來潛能的深厚底座。行業預計，大(da)約3-5年，LED電影(ying)屏(ping)有希望成為新興放(fang)映廳的(de)主流技術(shu)之一，市場份額提升到2-3成以上。