AWE2016：激光電視嶄露頭角 ——產品“走心”仍是最關鍵

　　AWE 2016展(zhan)已于(yu)上周結束，雖然是(shi)家(jia)電(dian)(dian)及消費電(dian)(dian)子展(zhan)，但是(shi)今(jin)(jin)年(nian)相比(bi)往年(nian)，則多(duo)了一個新“角色”，那就是(shi)這兩年(nian)趨熱的(de)激(ji)(ji)光(guang)電(dian)(dian)視(shi)(shi)，且正在走(zou)紅。尤其(qi)是(shi)在去年(nian)底，海(hai)信發(fa)布第二(er)代(dai)激(ji)(ji)光(guang)電(dian)(dian)視(shi)(shi)發(fa)布會后(hou)，掀(xian)起了不小的(de)轟動，OLED與激(ji)(ji)光(guang)電(dian)(dian)視(shi)(shi)撕逼戰(zhan)立刻打響。在今(jin)(jin)年(nian)AWE展(zhan)上，激(ji)(ji)光(guang)電(dian)(dian)視(shi)(shi)不在是(shi)海(hai)信一家(jia)在展(zhan)示，包括長虹、、北京牌等場所(suo)也(ye)在本次展(zhan)會亮相展(zhan)示，可(ke)見激(ji)(ji)光(guang)電(dian)(dian)視(shi)(shi)正耀世(shi)來襲!

　　在本次展(zhan)會(hui)，海信展(zhan)示了去年(nian)底剛發布的第二代激(ji)光(guang)電(dian)視，它也成為了海信整個(ge)展(zhan)位上焦點區域。在海信看(kan)來(lai)，消費者(zhe)對大屏和健康(kang)的視覺(jue)體是(shi)永(yong)無(wu)止境(jing)的，而超大屏、高清晰沉浸式的試(shi)聽體驗(yan)正是(shi)激(ji)光(guang)電(dian)視最明(ming)顯的特性，再加上相(xiang)對的性價比(bi)(與80寸以上電(dian)視相(xiang)比(bi))，這(zhe)無(wu)疑給(gei)消費者(zhe)帶來(lai)了新的選擇。

　　相比之前的(de)孤(gu)單，今年則(ze)有了(le)更(geng)(geng)多的(de)廠商(shang)展示(shi)激光電(dian)(dian)視(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)。如同為彩電(dian)(dian)品(pin)(pin)牌的(de)長(chang)虹，也首(shou)次(ci)展示(shi)了(le)旗下激光電(dian)(dian)視(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)，并專門搭建(jian)了(le)演示(shi)區，可見長(chang)虹對(dui)于激光電(dian)(dian)視(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)看好(hao)。其實長(chang)虹早在(zai)前年就(jiu)已發布(bu)激光電(dian)(dian)視(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)，只是(shi)并未(wei)有太多的(de)動(dong)作(zuo)，更(geng)(geng)為低調。相信在(zai)長(chang)虹大力助推下，激光電(dian)(dian)視(shi)(shi)的(de)推廣普(pu)及(ji)將(jiang)會變得更(geng)(geng)加順暢。

　　除兩大彩(cai)電(dian)品牌分別(bie)展示激光(guang)電(dian)視(shi)(shi)產(chan)品之外(wai)，作為專(zhuan)注(zhu)于品牌奧圖碼，也在今年參展了本次盛會(hui)，并展示了旗下第二代(dai)激光(guang)影院機LCT100，它(ta)相比(bi)第一代(dai)，最(zui)大升級之處就是(shi)，加入(ru)了智(zhi)能(neng)功能(neng)，使用的(de)阿里YUN 智(zhi)能(neng)系(xi)統(tong)，能(neng)將電(dian)視(shi)(shi)、電(dian)腦、智(zhi)能(neng)手機等移動(dong)設備聯(lian)合(he)成一個共(gong)享網絡(luo)，實現(xian)本地及流媒體一鍵播放，形成一個智(zhi)能(neng)中心，互聯(lian)易享。能(neng)夠讓消費(fei)者(zhe)體驗全新的(de)客廳電(dian)視(shi)(shi)，它(ta)比(bi)傳統(tong)電(dian)視(shi)(shi)更(geng)絢麗(li)、更(geng)環保、更(geng)健(jian)康，更(geng)大，最(zui)重(zhong)要是(shi)更(geng)完全不同!

　　激(ji)(ji)光電(dian)視今年如(ru)此密集的(de)(de)亮(liang)相AWE展(zhan)，也再(zai)次讓媒體以及到場的(de)(de)觀眾將(jiang)焦點對準了(le)激(ji)(ji)光電(dian)視，加(jia)上多個案例展(zhan)示區，相信(xin)百寸的(de)(de)激(ji)(ji)光電(dian)視能(neng)夠(gou)帶給(gei)嘉賓們(men)震撼視覺享受(shou)，讓他們(men)對于(yu)激(ji)(ji)光電(dian)視有(you)了(le)全新的(de)(de)認知(zhi)，當(dang)然僅憑一(yi)兩次展(zhan)會的(de)(de)亮(liang)相遠(yuan)遠(yuan)不夠(gou)，廠商還(huan)需要更多的(de)(de)做“走(zou)心”宣傳。

　　對(dui)于激(ji)光電視來(lai)說(shuo)，首先廠商一(yi)定(ding)將自(zi)己的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)定(ding)位準確(que)，這樣才(cai)會(hui)有(you)針對(dui)性(xing)的(de)宣(xuan)傳(chuan)，而如何把(ba)握具有(you)明顯特征的(de)消費需求(qiu)和消費群體是能否(fou)取得(de)成功的(de)關鍵。對(dui)于后來(lai)者來(lai)說(shuo)，在(zai)價(jia)格(ge)定(ding)位上也需要(yao)合理(li)，價(jia)格(ge)是市(shi)場(chang)(chang)反應最(zui)靈敏的(de)信號，也是一(yi)把(ba)雙(shuang)刃(ren)劍(jian)。品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值與產(chan)(chan)品(pin)(pin)價(jia)值是直(zhi)接掛鉤的(de)，過(guo)高則無法匹敵大(da)品(pin)(pin)牌(pai)，過(guo)低則產(chan)(chan)品(pin)(pin)質量讓人質疑，所以一(yi)定(ding)要(yao)從(cong)自(zi)身品(pin)(pin)牌(pai)角(jiao)度以及(ji)所定(ding)位的(de)市(shi)場(chang)(chang)去(qu)衡量。

　　任何一個成功的電(dian)子產品(pin)都會(hui)改變人(ren)(ren)(ren)們(men)的生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)(shi)，也就是(shi)說只有(you)人(ren)(ren)(ren)們(men)認(ren)可(ke)和接受這種生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)(shi)，新產品(pin)才(cai)會(hui)做大(da)(da)做強(qiang)。激光(guang)電(dian)視的出現，無疑是(shi)為(wei)客廳影院市場(chang)所打造，代替家庭影院，能(neng)不能(neng)改變則取決于(yu)人(ren)(ren)(ren)們(men)對現在(zai)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)(shi)的認(ren)可(ke)度(du)。而未來客廳影院趨(qu)勢必然(ran)是(shi)大(da)(da)屏化，激光(guang)電(dian)視整體極具高性價比優勢必然(ran)更加具有(you)競爭力。

　　同時，隨著激光電視(shi)(shi)開(kai)始步入(ru)智(zhi)能(neng)(neng)化(hua)，如海信、奧圖(tu)碼(ma)等所推(tui)出的(de)(de)新(xin)品，均搭載了(le)智(zhi)能(neng)(neng)系統。據GFK調查數(shu)據報告顯示，智(zhi)能(neng)(neng)電視(shi)(shi)已成為市(shi)場絕對的(de)(de)主流(liu)，智(zhi)能(neng)(neng)家居大時代(dai)已來(lai)臨(lin)。2015年超過95%的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)選(xuan)購帶(dai)有(you)(you)WIFI功能(neng)(neng)的(de)(de)智(zhi)能(neng)(neng)電視(shi)(shi)，有(you)(you)一(yi)半的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)選(xuan)購智(zhi)能(neng)(neng)電視(shi)(shi)的(de)(de)時候選(xuan)擇帶(dai)有(you)(you)智(zhi)能(neng)(neng)互(hu)聯(lian)功能(neng)(neng)的(de)(de)電視(shi)(shi)。可(ke)見家庭用(yong)戶開(kai)始接(jie)受智(zhi)能(neng)(neng)化(hua)生(sheng)活，而激光電視(shi)(shi)在(zai)宣傳時，也需貼近(jin)消(xiao)費(fei)者(zhe)這一(yi)需求，才可(ke)獲得更快的(de)(de)認(ren)可(ke)度。

　　而(er)由(you)于(yu)激光電(dian)(dian)視并(bing)非是歸類(lei)于(yu)消(xiao)費(fei)級家電(dian)(dian)產品(pin)，所以并(bing)不(bu)是生活必需品(pin)，要想俘(fu)獲(huo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心，就不(bu)能(neng)單一(yi)宣(xuan)傳(chuan)產品(pin)本(ben)(ben)身(shen)，而(er)是需要新(xin)的(de)思維去宣(xuan)傳(chuan)，如作為“時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)產品(pin)”。時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)價值(zhi)是消(xiao)費(fei)者(zhe)追求的(de)基(ji)本(ben)(ben)價值(zhi)之(zhi)一(yi)，未來(lai)的(de)激光電(dian)(dian)視產品(pin)將(jiang)注入更多的(de)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)元(yuan)素，使(shi)其富有(you)文化含量(liang)和藝術氛圍(wei)，這也意味著能(neng)在(zai)(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)頭腦中打(da)下更深的(de)烙印。當下消(xiao)費(fei)者(zhe)對于(yu)追求時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)意愿較為強烈，自(zi)我時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)帶(dai)來(lai)的(de)滿足感(gan)較強，因(yin)此企(qi)業在(zai)(zai)產品(pin)創新(xin)中融(rong)入時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)概念(nian)，能(neng)夠(gou)比較容易的(de)受(shou)到消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)青睞。

　　此(ci)外，激光(guang)電(dian)(dian)視(shi)產品更(geng)(geng)需(xu)要(yao)注(zhu)重(zhong)線下(xia)體驗(yan)，不要(yao)只局(ju)限(xian)于線上，在(zai)線上一定要(yao)充分利用(yong)互聯網傳(chuan)播(bo)優(you)勢，宣傳(chuan)語簡(jian)潔、方便記憶。同(tong)時，產品在(zai)品質上一定要(yao)做好，高端的(de)優(you)質產品，才能(neng)長(chang)久站(zhan)穩市場(chang)，而非是幾個好的(de)炒(chao)作點所能(neng)代替。而由(you)于激光(guang)電(dian)(dian)視(shi)門檻不高因(yin)素，在(zai)今(jin)年將會有更(geng)(geng)多(duo)的(de)品牌(pai)進來(lai)，市場(chang)競(jing)爭將變得更(geng)(geng)加(jia)慘(can)烈，未(wei)來(lai)能(neng)夠(gou)生存下(xia)來(lai)的(de)，將是為數(shu)不多(duo)的(de)、順應了歷史潮流的(de)、積(ji)極求(qiu)變創新的(de)少(shao)數(shu)品牌(pai)，這是任何人都無法改(gai)變的(de)規律。