2015年將成互聯網電視“分水嶺”年

　　12月17日，由(you)中(zhong)(zhong)國電子商(shang)會(CECC)、中(zhong)(zhong)國電子技術標準化研究院(CESI)共同主辦(ban)的(de)第十屆中(zhong)(zhong)國平(ping)板(ban)電視行業大(da)會在(zai)京(jing)圓滿落幕。大(da)會上，優朋普樂董事長邵以丁發表(biao)了題(ti)為(wei)“互聯網電視的(de)2015”的(de)演講，預言2015年將成為(wei)互聯網電視發展的(de)“分水嶺”年。

　　互聯網電(dian)視的(de)“分(fen)水嶺”年

　　邵以丁在演講中(zhong)首先(xian)介紹，十(shi)年來平板電(dian)(dian)視(shi)由厚到(dao)薄、由小到(dao)大、由平到(dao)曲、由簡(jian)單到(dao)智(zhi)能(neng)，用戶需求(qiu)也發生了巨(ju)大變化。邵以丁認為，隨(sui)著電(dian)(dian)腦、智(zhi)能(neng)手(shou)機快速普及，電(dian)(dian)視(shi)又存在更新慢、互(hu)動差等一系列“慢問(wen)題(ti)”，讓電(dian)(dian)視(shi)產業在互(hu)聯(lian)網沖擊下顯得格外笨拙。

　　這(zhe)場變革從表(biao)面上看似乎不利于(yu)傳統彩電(dian)企(qi)(qi)業(ye)，但是傳統彩電(dian)企(qi)(qi)業(ye)與(yu)互聯網(wang)企(qi)(qi)業(ye)的成功合作逐漸模糊(hu)“電(dian)視(shi)機廠商”與(yu)“進入電(dian)視(shi)機領域(yu)的互聯網(wang)公司”的界限。隨著主流彩電(dian)廠商發力智能(neng)電(dian)視(shi)產品，目前智能(neng)電(dian)視(shi)已呈現出快(kuai)速(su)增長態勢，傳統彩電(dian)行業(ye)得到遠比失去(qu)多。

　　邵以丁進(jin)一步介紹，目(mu)前智能(neng)電視產品形(xing)式主要分為三(san)類(lei)(lei)(lei)。第一類(lei)(lei)(lei)是垂直(zhi)一體化，其贏(ying)利(li)(li)主要依托于“硬件+內容+廣告”。第二類(lei)(lei)(lei)是合作構建生態鏈模(mo)式，主要以內容為核心。第三(san)類(lei)(lei)(lei)是軟硬互補模(mo)式，主要是未來獲得廣告收(shou)入后，雙方再進(jin)行利(li)(li)潤分成。

　　針對上述智(zhi)能電視(shi)產品形(xing)式，在(zai)互聯網電視(shi)發展初期(qi)，用(yong)戶關注品牌和硬(ying)(ying)件(jian)配置。但是近幾年(nian)在(zai)小(xiao)米、樂視(shi)為代(dai)表的(de)互聯網企業(ye)進(jin)入(ru)智(zhi)能電視(shi)行業(ye)后，硬(ying)(ying)件(jian)差距(ju)正(zheng)越來(lai)越小(xiao)，目前已經過了簡(jian)單拼硬(ying)(ying)件(jian)的(de)年(nian)代(dai)，未來(lai)硬(ying)(ying)件(jian)甚至會進(jin)入(ru)免費時(shi)代(dai)。

　　邵(shao)以丁還提出，未來內容服務將(jiang)成(cheng)(cheng)用戶選擇互聯(lian)網(wang)電視(shi)產品主要因(yin)素，如果(guo)沒有優秀內容服務和用戶體驗(yan)，很難打動用戶。未來互聯(lian)網(wang)電視(shi)產品競(jing)爭核(he)心也將(jiang)由2014年(nian)以硬件配(pei)置競(jing)爭為主，逐(zhu)步轉向內容供(gong)應和服務。因(yin)此2015年(nian)將(jiang)會成(cheng)(cheng)為互聯(lian)網(wang)電視(shi)發展的“分水嶺(ling)”。

　　為此，優(you)朋普(pu)樂(le)率先(xian)提出“電(dian)(dian)信運營(ying)商(shang)(shang)”、“廣電(dian)(dian)運營(ying)商(shang)(shang)”、“電(dian)(dian)視(shi)機廠(chang)商(shang)(shang)”和“機頂盒廠(chang)商(shang)(shang)”四駕齊(qi)驅策(ce)略(lve)，從硬件，內容，平臺等多(duo)方面挖掘(jue)用戶未被滿足的需(xu)求，充(chong)分(fen)發(fa)揮電(dian)(dian)視(shi)大(da)屏、高清、互動等優(you)勢。

　　價值變現

　　互(hu)聯網(wang)電視發(fa)展(zhan)的(de)(de)“分水嶺”是挑戰，也是機(ji)遇(yu)，如何(he)在新的(de)(de)環境(jing)下充分挖(wa)掘(jue)互(hu)聯網(wang)電視商業價值(zhi)，提高(gao)變現能力，也成為(wei)互(hu)聯網(wang)電視行業重(zhong)要課(ke)題。

　　目前，智能電視(shi)盈利模(mo)式主要(yao)分(fen)為(wei)三類。一(yi)是傳統硬件(jian)銷售盈利，商業模(mo)式以硬件(jian)為(wei)主，同時(shi)兼顧內容(rong)。二是“內容(rong)+服務”模(mo)式，一(yi)般為(wei)互(hu)聯網公司。三是“存費送電視(shi)”模(mo)式，借(jie)鑒了電信運營商“預存話費送手機”經驗。

　　第(di)一類(lei)以硬(ying)件為主體，目的是實現互(hu)聯網企業和彩電廠商(shang)軟硬(ying)件互(hu)補，快速打開市(shi)場。第(di)二類(lei)重心在(zai)廣告收(shou)入和電視內容服務(wu)費，核(he)心在(zai)于能否實現從賣產品到賣服務(wu)的轉(zhuan)變(bian)。第(di)三類(lei)通過將服務(wu)費用抵消在(zai)電視售價中，以求快速贏得客戶。

　　邵(shao)以丁介紹(shao)，與(yu)以上(shang)模式(shi)(shi)不同，優(you)朋(peng)普(pu)樂未(wei)來將采用“優(you)朋(peng)T V網絡(luo)院線”內容付費、“5億(yi)廣告(gao)大(da)紅包”行動和“優(you)朋(peng)TV電商購”三大(da)模式(shi)(shi)來幫助(zhu)互聯網電視(shi)產業鏈上(shang)下游企業共同實(shi)現(xian)(xian)價值變現(xian)(xian)。

　　邵以丁進一步解釋道，“優(you)朋TV網絡(luo)院(yuan)線(xian)”將依托(tuo)優(you)朋普樂豐富內容平臺(tai)，目前已有(you)海內外電影4000余部，電視劇25000多集，精(jing)品(pin)節(jie)目總時長突破5萬小時，這(zhe)是無(wu)可比擬的產(chan)品(pin)優(you)勢。

　　“5億廣(guang)告大(da)(da)紅包”行動(dong)則主要(yao)依賴優(you)朋普樂精(jing)準(zhun)大(da)(da)數(shu)(shu)據廣(guang)告投(tou)放(fang)系統，通(tong)過(guo)實(shi)時監測(ce)平臺用(yong)戶數(shu)(shu)據等，將產品更精(jing)準(zhun)投(tou)放(fang)給用(yong)戶，充分保障(zhang)運營體系高效，實(shi)現廣(guang)告銷售聯動(dong)。

　　“優朋TV電商購”模式(shi)未(wei)來將主推四種產(chan)品(pin)：一(yi)是(shi)(shi)常(chang)規視(shi)(shi)頻(pin)內容本身;二是(shi)(shi)視(shi)(shi)頻(pin)內容中出現(xian)的商品(pin);三是(shi)(shi)影視(shi)(shi)劇中植入的廣告商品(pin);四是(shi)(shi)和(he)視(shi)(shi)頻(pin)內容相關(guan)聯的商品(pin)。上述產(chan)品(pin)具有家庭化(hua)、視(shi)(shi)頻(pin)化(hua)、精準化(hua)特點，更符合未(wei)來用戶(hu)需(xu)求(qiu)。

　　邵以丁(ding)最后透露(lu)，在2015年，優(you)朋普樂(le)將攜手(shou)廣東廣播電視臺，為(wei)大(da)家奉上互聯網電視全(quan)新體驗，未來(lai)更要聯動優(you)質電視購物平臺、電商平臺，打造出一個完整TV電商平臺生態鏈。