互聯網是文化產業發展的新發力點

　　今天，互(hu)聯網思維正(zheng)在為中(zhong)國文化產業(ye)提供(gong)前(qian)所未有的(de)(de)巨大(da)機遇，中(zhong)華民(min)族的(de)(de)文化創造活力將結合四大(da)鏈條的(de)(de)開發，形成新的(de)(de)發力點。

　　智慧鏈 ：互(hu)聯網促進了文(wen)化(hua)(hua)生(sheng)產(chan)(chan)力的(de)(de)(de)新組合(he)(he)，實現了文(wen)化(hua)(hua)財富(fu)的(de)(de)(de)新掘金。作為(wei)知識(shi)型、創(chuang)意型的(de)(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)，文(wen)化(hua)(hua)生(sheng)產(chan)(chan)力的(de)(de)(de)發(fa)展從(cong)來不是(shi)無本(ben)之木，必須具備三大基(ji)本(ben)條(tiao)件：一是(shi)對資(zi)(zi)源的(de)(de)(de)高(gao)(gao)度(du)依賴 ，即根據市場需求，把文(wen)化(hua)(hua)資(zi)(zi)源、資(zi)(zi)本(ben)資(zi)(zi)源、技術資(zi)(zi)源、制(zhi)度(du)資(zi)(zi)源等(deng)有機整合(he)(he)起來;二(er)是(shi)對人才的(de)(de)(de)高(gao)(gao)度(du)依賴 ：文(wen)化(hua)(hua)生(sheng)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)核心是(shi)人的(de)(de)(de)創(chuang)意、知識(shi)、智慧和技能的(de)(de)(de)結晶，是(shi)人的(de)(de)(de)創(chuang)造性發(fa)揮(hui);三是(shi)對開放(fang)和多元包容的(de)(de)(de)高(gao)(gao)度(du)依賴 ，即在不同文(wen)化(hua)(hua)基(ji)因(yin)的(de)(de)(de)交融互(hu)通中(zhong)形(xing)成(cheng)優(you)勢。

　　在(zai)互聯網(wang)尚(shang)未普及(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)時代(dai)(dai)，上述(shu)三(san)大條(tiao)件往往是相互割(ge)裂的(de)(de)(de)(de)(de)，文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)生產被分割(ge)為在(zai)地文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)生產（裝備制造、印刷包裝等(deng)(deng)）、在(zai)場(chang)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)生產（表演、放(fang)映、會展等(deng)(deng)）、在(zai)線文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)生產（數字內(nei)容等(deng)(deng)）等(deng)(deng)不(bu)同門類(lei) 。而互聯網(wang)通過(guo)整合(he)創(chuang)意、硬件、軟件、資本等(deng)(deng)要素，以社(she)交網(wang)絡(luo)為代(dai)(dai)表，正在(zai)形(xing)成具有極大包容性的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)商(shang)業(ye)(ye)生態系統。這種系統便(bian)于人類(lei)把文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)資源、資本資源、技術(shu)資源、制度(du)資源進行跨時空的(de)(de)(de)(de)(de)靈活(huo)(huo)組(zu)合(he)，把在(zai)地、在(zai)場(chang)、在(zai)線三(san)大文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)生產方式(shi)進行縱向和(he)橫向的(de)(de)(de)(de)(de)貫通，把文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)企業(ye)(ye)和(he)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)隔閡逐步消融。據調查(cha)，參與社(she)交網(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)人群中(zhong)，94%的(de)(de)(de)(de)(de)人通過(guo)社(she)交功能進行學(xue)習，78%的(de)(de)(de)(de)(de)人用以分享知識，49%的(de)(de)(de)(de)(de)人借以和(he)專家互動(dong)，形(xing)成一(yi)個個鮮活(huo)(huo)靈動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)“大腦鏈”。由此(ci)可(ke)見，社(she)交網(wang)絡(luo)正在(zai)成為越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)企業(ye)(ye)主要的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)和(he)利潤源泉。這些企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)共性就是采(cai)取(qu)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)務模(mo)式(shi)，挖掘(jue)客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)造力(li)和(he)渴望，將其整合(he)到企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)戰略規劃(hua)中(zhong)，實現文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)生產力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)組(zu)合(he)。

　　平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)鏈 ：互聯(lian)網提升(sheng)和(he)(he)重塑了文化產業(ye)(ye)的(de)(de)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)經濟，形(xing)成(cheng)了平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)型企(qi)業(ye)(ye)和(he)(he)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)經濟集(ji)(ji)(ji)群 。所謂“平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)經濟”，本意指借助(zhu)有(you)效(xiao)的(de)(de)服(fu)務(wu)系統和(he)(he)交易空(kong)間，促使雙方和(he)(he)多方之間形(xing)成(cheng)廣泛的(de)(de)交易和(he)(he)合作增值(zhi)效(xiao)應(ying)。隨著互聯(lian)網的(de)(de)升(sheng)級和(he)(he)普及，平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)經濟也發生了深刻變化：一方面(mian)是(shi)信息的(de)(de)集(ji)(ji)(ji)聚(ju) ，使得眾多分(fen)散的(de)(de)信息和(he)(he)知識產權被聚(ju)集(ji)(ji)(ji)，實現信息集(ji)(ji)(ji)聚(ju)和(he)(he)產權交易;另一方面(mian)是(shi)實體的(de)(de)集(ji)(ji)(ji)聚(ju) ，通過降低服(fu)務(wu)成(cheng)本使上下(xia)游(you)關聯(lian)方匯集(ji)(ji)(ji)一起，帶動(dong)周邊產業(ye)(ye)，產生商(shang)業(ye)(ye)流、信息流、物(wu)流、人流和(he)(he)現金流，形(xing)成(cheng)產業(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)群。

　　在(zai)互(hu)聯網的(de)(de)催化下(xia)，中國文(wen)化產業正在(zai)形成(cheng)(cheng)兩個(ge)新的(de)(de)爆發點：其一(yi)是誕(dan)生了(le)(le)越來越多生機勃勃的(de)(de)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)型文(wen)化企(qi)業 ;其二是誕(dan)生了(le)(le)具有千億級交易規模(mo)的(de)(de)文(wen)化創(chuang)意平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)經濟集群 。這些平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)型企(qi)業把網絡(luo)效應(ying)發揮到(dao)了(le)(le)極致，顛(dian)覆了(le)(le)商品經濟時代的(de)(de)核心要素“顧客”，而(er)創(chuang)造了(le)(le)“用戶(hu)(hu)”時代，并以(yi)“免費”和“開(kai)放”為廣泛(fan)吸(xi)附合(he)作(zuo)伙伴的(de)(de)終極武(wu)器。這種(zhong)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)型企(qi)業擁有獨特的(de)(de)成(cheng)(cheng)本(ben)結構。成(cheng)(cheng)立之初，由于用戶(hu)(hu)數(shu)量(liang)少，平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)若達不到(dao)臨界規模(mo)甚(shen)至(zhi)無法生存，一(yi)旦用戶(hu)(hu)規模(mo)超(chao)過(guo)“臨界容(rong)量(liang)”，網絡(luo)效應(ying)就會滾雪球般吸(xi)引(yin)越來越多的(de)(de)用戶(hu)(hu)和合(he)作(zuo)伙伴，甚(shen)至(zhi)像(xiang)核能爆炸一(yi)樣形成(cheng)(cheng)顛(dian)覆整個(ge)文(wen)化商業生態的(de)(de)巨大力量(liang)。比(bi)如，2014年中國文(wen)化上市公司的(de)(de)龍頭——騰訊，注冊用戶(hu)(hu)超(chao)過(guo)12億，活躍用戶(hu)(hu)超(chao)過(guo)8億，成(cheng)(cheng)為中國使用人數(shu)最多的(de)(de)即時通訊軟件平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)。

　　服(fu)務(wu)鏈 ：互(hu)聯(lian)網(wang)推動(dong)了文(wen)化產(chan)業對客戶(hu)的(de)(de)(de)精(jing)準(zhun)服(fu)務(wu)，全(quan)面擴大(da)了文(wen)化服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)范圍、深度(du)(du)和(he)效益。在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)提(ti)供的(de)(de)(de)全(quan)面感知、互(hu)聯(lian)互(hu)通、智慧服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)基礎上，中(zhong)國(guo)文(wen)化產(chan)業正(zheng)在(zai)通過大(da)數據的(de)(de)(de)采集(ji)和(he)分(fen)析，采用(yong)(yong)(yong)可量化的(de)(de)(de)精(jing)確市場(chang)定位技術(shu)，實施三(san)大(da)突破：一是廣泛(fan)(fan)的(de)(de)(de)移動(dong)分(fen)布(bu) ，即隨(sui)著移動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)和(he)智能(neng)終端設備(bei)的(de)(de)(de)普及(ji)，使用(yong)(yong)(yong)戶(hu)達到隨(sui)機使用(yong)(yong)(yong)、大(da)量流動(dong)和(he)廣泛(fan)(fan)分(fen)布(bu);二是邊際成(cheng)本的(de)(de)(de)降低 ，利用(yong)(yong)(yong)智能(neng)終端廣泛(fan)(fan)獲(huo)取海(hai)量消(xiao)費者(zhe)信息，通過網(wang)絡傳輸(shu)和(he)物流配送來降低運輸(shu)及(ji)零售(shou)的(de)(de)(de)成(cheng)本;三(san)是高度(du)(du)的(de)(de)(de)匯聚集(ji)中(zhong) ，即通過數字化平臺，把(ba)大(da)量的(de)(de)(de)內(nei)容服(fu)務(wu)集(ji)聚起來，從網(wang)頁、數據、音樂、游戲到視頻(pin)，使全(quan)球用(yong)(yong)(yong)戶(hu)獲(huo)得海(hai)量的(de)(de)(de)文(wen)化消(xiao)費選(xuan)擇，使文(wen)化服(fu)務(wu)達到可度(du)(du)量、可調控等精(jing)準(zhun)要求。

　　從(cong)2013到2014年，中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)產業對客戶群的(de)巨大(da)調適(shi)，正說明(ming)它將進(jin)入互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)時代(dai)的(de)“升(sheng)級版”。近年來(lai)，中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)市場最(zui)大(da)的(de)變化在于進(jin)入“年輕化新世代(dai)”，觀影(ying)(ying)(ying)(ying)人群主要集中(zhong)于19-35歲(sui)年齡(ling)(ling)段(duan)之間，平均年齡(ling)(ling)21.6歲(sui)。這與中(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)用戶年齡(ling)(ling)段(duan)高度一致，不管是在電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)院、視(shi)頻網(wang)(wang)站(zhan)還是移動互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)終端(duan)，電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)的(de)主流消費群體已經成為更習慣網(wang)(wang)絡生(sheng)活(huo)、更注(zhu)重(zhong)互(hu)動體驗(yan)(yan)的(de)“年輕族—網(wang)(wang)絡生(sheng)活(huo)原住(zhu)民”。有鑒于此，中(zhong)國(guo)電(dian)視(shi)劇第一股華策(ce)影(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)，并購與合資(zi)了影(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)、信息和(he)網(wang)(wang)絡服務(wu)上下(xia)游企(qi)業如克(ke)頓傳媒、小時代(dai)、愛奇藝等，逐(zhu)步形(xing)成全產業鏈型(xing)和(he)跨國(guo)營銷型(xing)的(de)影(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)平臺型(xing)企(qi)業，其強調在互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)時代(dai)做電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)，必(bi)須從(cong)一開(kai)始就(jiu)根據用戶需求來(lai)設計產品(pin)系列，實現“用戶經濟(ji)+粉絲經濟(ji)+體驗(yan)(yan)經濟(ji)”的(de)結合。

　　貿(mao)(mao)(mao)易(yi)(yi)鏈 ：互聯(lian)網對推動(dong)中(zhong)國文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)走(zou)出(chu)去(qu)，特別是(shi)發展文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)務(wu)(wu)(wu)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)(yi)提供了(le)(le)強(qiang)大(da)動(dong)力。國際文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)(yi)包括(kuo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)貨品(pin)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)(yi)和文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)務(wu)(wu)(wu)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)(yi)等(deng)門類，它是(shi)擴(kuo)大(da)中(zhong)國文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)國際影(ying)(ying)(ying)響力的(de)(de)(de)重要杠(gang)桿。在(zai)(zai)互聯(lian)網技術支持和嵌入的(de)(de)(de)背景下，全(quan)(quan)球(qiu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)務(wu)(wu)(wu)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)(yi)與(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)貨品(pin)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)(yi)越(yue)來越(yue)呈現融合趨勢，高端文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)裝備(bei)、移(yi)動(dong)終端、電(dian)子游(you)(you)戲等(deng)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)貨品(pin)包括(kuo)了(le)(le)豐富的(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)(wu)內容，境外創意設計、境外廣電(dian)工(gong)程(cheng)承包、電(dian)影(ying)(ying)(ying)特效加(jia)工(gong)、院(yuan)(yuan)(yuan)線經營等(deng)服(fu)務(wu)(wu)(wu)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)(yi)項目，又帶動(dong)了(le)(le)更多的(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)視、游(you)(you)戲、藝術品(pin)等(deng)出(chu)口，國際文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)(yi)的(de)(de)(de)“在(zai)(zai)場、在(zai)(zai)地、在(zai)(zai)線”三(san)種(zhong)形態越(yue)來越(yue)走(zou)向(xiang)交融 。近年(nian)來，北京萬(wan)達文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產業集團收購美國第三(san)大(da)電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)線AMC影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)公司，促使萬(wan)達院(yuan)(yuan)(yuan)線成為規(gui)模排名(ming)全(quan)(quan)球(qiu)前列的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)線;小馬(ma)奔騰公司收購數(shu)字王國等(deng)好(hao)萊塢著名(ming)電(dian)影(ying)(ying)(ying)特效企業，正顯示了(le)(le)中(zhong)國文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)企業加(jia)快(kuai)全(quan)(quan)球(qiu)布(bu)局的(de)(de)(de)步伐。

　　近(jin)年來中國(guo)(guo)對外文(wen)(wen)化(hua)出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)結(jie)構(gou)發生了(le)很(hen)大(da)(da)變化(hua)，這一(yi)(yi)變化(hua)充分(fen)說明(ming)，與互聯網(wang)結(jie)合的文(wen)(wen)化(hua)服務(wu)貿易(yi)大(da)(da)有可(ke)為——在圖書等傳統(tong)文(wen)(wen)化(hua)貨(huo)品出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)大(da)(da)體平穩(wen)的情勢下，網(wang)絡游(you)(you)戲(xi)(xi)出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)增長迅速，2012年中國(guo)(guo)網(wang)絡游(you)(you)戲(xi)(xi)出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)額達5.87億美元，出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)數量103款(kuan)，同比增長高(gao)達78.9%。而網(wang)絡游(you)(you)戲(xi)(xi)有別于傳統(tong)工藝(yi)美術等貨(huo)品出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)的特點之一(yi)(yi)，就是依托互聯網(wang)，采用授權代(dai)理、獨(du)立運(yun)營、聯合運(yun)營、全球(qiu)整合等四大(da)(da)出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)形(xing)態，把在地研發和跨境服務(wu)結(jie)合起來，打造跨國(guo)(guo)共享的利益鏈(lian)，從而成(cheng)為中國(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)服務(wu)貿易(yi)與文(wen)(wen)化(hua)貨(huo)品貿易(yi)相結(jie)合的新業(ye)態 。

(作者為國(guo)家社科基(ji)金(jin)重大項目“增強我國(guo)文化整(zheng)體實力(li)和競爭力(li)研究(jiu)”首席專家、上海社科院研究(jiu)員  花建)