互聯網浪潮下 樓宇對講企業如何突破重圍?

　　2013年傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體和(he)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體的(de)競爭更加白熱化，互聯網及移(yi)動媒(mei)(mei)(mei)體行(xing)業收入(ru)的(de)增(zeng)長幅度(du)領跑各(ge)(ge)細分市場，市場份額(e)超越傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體，網絡廣告市場規模也追(zhui)平電視媒(mei)(mei)(mei)體，新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體對傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體的(de)替代作用愈發明顯。移(yi)動互聯，一(yi)個(ge)新(xin)興(xing)的(de)產業，引起了各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業人(ren)士的(de)高度(du)關(guan)注。從安防角(jiao)度(du)出發，移(yi)動互聯帶給安防企業哪些(xie)機遇(yu)和(he)挑戰呢?

　　“新浪(lang)微(wei)博(bo)”上市新媒體營銷(xiao) 為安防(fang)帶來新機遇

　　4月17日晚間消息，新浪(lang)公司(si) 旗下(xia)微(wei)(wei)博業(ye)務(wu)正式(shi)登陸(lu)納斯達克，成為全球范圍內首家上市(shi)的(de)中(zhong)文社交(jiao)媒(mei)體。這是2009年(nian)新浪(lang)推出微(wei)(wei)博業(ye)務(wu)后的(de)第五年(nian)，微(wei)(wei)博上市(shi)使國(guo)內社會化媒(mei)體領域誕生(sheng)了首家上市(shi)公司(si)。作為新媒(mei)體，微(wei)(wei)營銷在企業(ye)與用(yong)戶溝通時所發揮的(de)橋梁作用(yong)不(bu)言(yan)而喻。

　　微博開辟了網(wang)(wang)絡世界的(de)新領域，也帶(dai)來了網(wang)(wang)絡世界的(de)權力(li)重組，可以說是之前所有網(wang)(wang)絡媒(mei)介的(de)“集大成者”。微博平臺可以實現網(wang)(wang)站的(de)信息發布、產品 與服務展示、客戶服務甚至于銷(xiao)(xiao)售，搜(sou)索(suo)引擎的(de)黏著(zhu)性與導向性，Email的(de)定向性、市場調查與信息收集，即時通訊(xun)的(de)社交性與病(bing)毒(du) 營(ying)銷(xiao)(xiao)，博客的(de)自主性、社交性與人性化等，而且相較(jiao)(jiao)于其(qi)他幾種營(ying)銷(xiao)(xiao)方法，微博營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)成本較(jiao)(jiao)低，不僅為(wei)大型品牌(pai) 與企(qi)業(ye)青睞，更(geng)為(wei)中小企(qi)業(ye)與個體企(qi)業(ye)帶(dai)來了方便。

　　在新興媒(mei)(mei)體迅速紅遍大江(jiang)南北的(de)同時(shi)，各企(qi)(qi)業也不甘落后，爭先推出(chu)自己的(de)微(wei)博、微(wei)信(xin)等賬號，開(kai)(kai)拓一種新的(de)營銷模式(shi)。據統計(ji)，目前安防企(qi)(qi)業注冊(ce)的(de)微(wei)信(xin)公眾平臺達1000多個，認證 用戶占到15%左右。安防企(qi)(qi)業通過運營微(wei)信(xin)公眾平臺，吸引了(le)眾多的(de)粉(fen)絲。而在對從(cong)業人員(yuan)以(yi)及企(qi)(qi)業高管的(de)調查(cha)中顯(xian)示，85%的(de)受訪企(qi)(qi)業開(kai)(kai)通了(le)社交(jiao)媒(mei)(mei)體主頁和微(wei)博，60%的(de)企(qi)(qi)業表示曾(ceng)因社交(jiao)媒(mei)(mei)體上(shang)粉(fen)絲的(de)意見或反饋，調整或修改過產品、服(fu)務(wu)或市場策(ce)略。

　　據(ju)了(le)解，大多數安(an)防(fang)企業(ye)(ye)都已(yi)經開(kai)通了(le)微薄、微信(xin)(xin)公(gong)眾平臺賬號，進行(xing)(xing)信(xin)(xin)息的(de)推送(song);且(qie)大多數安(an)防(fang)領導者都在使(shi)用(yong)微信(xin)(xin)進行(xing)(xing)信(xin)(xin)息的(de)分(fen)(fen)享(xiang);部分(fen)(fen)安(an)防(fang)企業(ye)(ye)開(kai)始建立各(ge)種APP進行(xing)(xing)資(zi)訊的(de)移(yi)動(dong)傳(chuan)播等。新媒體已(yi)逐漸深入安(an)防(fang)行(xing)(xing)業(ye)(ye)，安(an)防(fang)企業(ye)(ye)除傳(chuan)統的(de)營(ying)銷思路(lu)之外，也試(shi)著利用(yong)新媒體打開(kai)營(ying)銷思維的(de)新藍海。

　　互聯網大潮樓宇對講 企(qi)業如何(he)突破重圍?

　　互聯網發展勢如(ru)破竹，一直以傳(chuan)統(tong)(tong)行(xing)業(ye)自稱的(de)(de)安防(fang)企業(ye)，面對(dui)微營銷該如(ru)何應(ying)對(dui)?馬(ma)云(yun)說(shuo)過，沒有(you)傳(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)行(xing)業(ye)，只有(you)傳(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)思想(xiang)。

　　當(dang)安防企(qi)(qi)業(ye)利用網絡工具進行營銷，首先(xian)應(ying)明(ming)確(que)一個概念：交互式(shi)的(de)(de)微(wei)博(bo)要實現利益雙方的(de)(de)互動，而不僅(jin)僅(jin)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)單(dan)獨的(de)(de)新(xin)聞 發布。有些企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)微(wei)博(bo)，只(zhi)管(guan)發布消息，但對客(ke)戶的(de)(de)質疑、咨(zi)詢一概置之不理(li);有的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)微(wei)博(bo)開(kai)通(tong)了半個月不看一次，結果是(shi)嚴重(zhong)打擊了客(ke)戶的(de)(de)積(ji)極性(xing)，造成糟糕的(de)(de)客(ke)戶體驗，有時甚至起到反(fan)面作(zuo)用。

　　其(qi)次(ci)，交互式品(pin)牌傳(chuan)播有一(yi)(yi)定的(de)風險性，要(yao)掌(zhang)握基本(ben)的(de)輿情危機(ji)處理方法。對(dui)于(yu)一(yi)(yi)些客戶(hu)的(de)不(bu)理解、謾罵甚(shen)至詆毀，企(qi)業要(yao)有足夠的(de)耐心和寬(kuan)容(rong)，并且掌(zhang)握一(yi)(yi)定的(de)技巧消弭(mi)這種爭執，而不(bu)是一(yi)(yi)味(wei)躲(duo)避，甚(shen)至粗口相向。

　　最后，企業要研究信(xin)息時代(dai)(dai)的(de)(de)新聞傳播(bo)特征，用更(geng)貼近時代(dai)(dai)、貼近民眾的(de)(de)語言和(he)方式進(jin)行(xing)信(xin)息的(de)(de)有效傳播(bo)。傳播(bo)要“借勢而上，順勢而為(wei)”，結合國內外大事(shi)件大背景，策(ce)劃有針對性(xing)的(de)(de)炒作(zuo)。當然，這種炒作(zuo)應(ying)是良性(xing)的(de)(de)、客(ke)觀的(de)(de)，不能為(wei)實(shi)現目的(de)(de)而歪曲事(shi)實(shi)。此外，企業應(ying)該(gai)掌(zhang)握時代(dai)(dai)的(de)(de)語言特點(dian)，研究客(ke)戶心(xin)理，對內容進(jin)行(xing)包(bao)裝(zhuang)和(he)策(ce)劃，讓賣點(dian)更(geng)具價值。

　　結語：

　　如今，對移動(dong)互聯(lian)網稍有感(gan)覺的(de)(de)安防企業早已走在(zai)了時(shi)代的(de)(de)前(qian)沿(yan)，他們充分利用微博，微信，移動(dong)APP以及二(er)維碼等(deng)(deng)終(zhong)端工具，進(jin)行企業活動(dong)的(de)(de)推廣，產(chan)品、技術的(de)(de)發(fa)布，品牌的(de)(de)提升(sheng)等(deng)(deng)，且都收到(dao)了一定的(de)(de)效(xiao)果(guo)，這也促使(shi)越多的(de)(de)安防企業對新媒(mei)體(ti)、移動(dong)互聯(lian)產(chan)生“好感(gan)”。移動(dong)互聯(lian)，其(qi)快速，精準(zhun)，高效(xiao)的(de)(de)特(te)點讓人不得(de)不承(cheng)認，它們在(zai)企業未來發(fa)展(zhan)中舉足輕重(zhong)的(de)(de)地位(wei)。作為新媒(mei)體(ti)浪潮中的(de)(de)你(ni)，還在(zai)等(deng)(deng)什么呢?