柳傳志：華人品牌崛起會面臨挑戰與困難

　　近(jin)日，“中國IT產業的教(jiao)父”柳(liu)傳(chuan)志(zhi)接受(shou)臺(tai)灣媒體專(zhuan)訪(fang)時表示，大陸要(yao)做好國際品牌，在(zai)觀(guan)(guan)念上還是要(yao)加強“誠信(xin)”及“知識(shi)產權”等觀(guan)(guan)念。柳(liu)傳(chuan)志(zhi)說，“企(qi)業家要(yao)把(ba)品牌當成產業來(lai)經(jing)營，要(yao)把(ba)品牌和信(xin)譽(yu)看(kan)得比錢(qian)還重要(yao)，不能(neng)貪圖一時。”

　　以下為觀點原文：

　　問：華人品牌崛起后，未來要成為國際大品牌，會面臨什么挑戰與困難？

　　柳(liu)傳志：華(hua)人品牌建立的(de)過(guo)程中，臺灣(wan)因為整體(ti)市場(chang)(chang)小，客戶少(shao)一點(dian)，所以不(bu)如大陸有個“保底(di)的(de)市場(chang)(chang)(意指龐(pang)大的(de)大陸內需(xu)市場(chang)(chang))”，來得容易成(cheng)功。

　　但是，大陸(lu)要(yao)做(zuo)好(hao)品牌(pai)(pai)的(de)話，第一(yi)點，在(zai)觀念上(shang)還是要(yao)加強(qiang)“誠信”及“知識產(chan)權”等觀念。要(yao)打品牌(pai)(pai)的(de)話，企業家要(yao)把品牌(pai)(pai)當(dang)成產(chan)業來經營，要(yao)把品牌(pai)(pai)和信譽看得比錢還重要(yao)，不(bu)能貪圖一(yi)時。有了這樣的(de)想法之(zhi)后(hou)，才能做(zuo)出好(hao)東(dong)西。

　　為何這(zhe)樣說呢?因為大陸市場(chang)經濟興起的時間很(hen)短(duan)，有商(shang)業(ye)活(huo)動的年代，可回顧從民(min)國前(qian)滿(man)清那時候開始，一直到1949年。現在則(ze)又再次重(zhong)新開始，歷史不是很(hen)長，還在認識商(shang)業(ye)環境的學習曲線上。

　　第二點(dian)，要(yao)做好品牌，要(yao)有(you)經濟實(shi)力(li)(li)為基礎。大陸(lu)民營企(qi)業工作者的經濟實(shi)力(li)(li)不是很雄厚，包(bao)括產業要(yao)能夠禁得起虧損、企(qi)業要(yao)堅持(chi)做下去、有(you)很強的創新能力(li)(li)等，這些都是經濟實(shi)力(li)(li)的展現。

　　對于(yu)品(pin)牌(pai)，企(qi)業(ye)主的(de)(de)觀(guan)念必須要(yao)更重視，要(yao)把(ba)品(pin)牌(pai)信(xin)(xin)譽(yu)看(kan)的(de)(de)很重要(yao)。就我(wo)而(er)言，這個品(pin)牌(pai)信(xin)(xin)譽(yu)的(de)(de)觀(guan)念，多少跟我(wo)的(de)(de)家庭淵源(yuan)有關(guan);我(wo)的(de)(de)父(fu)親是(shi)做銀行出身(shen)，我(wo)的(de)(de)祖(zu)父(fu)是(shi)在鎮江的(de)(de)錢(qian)莊工作，對于(yu)信(xin)(xin)譽(yu)看(kan)得很重，無形中也影(ying)響(xiang)我(wo)特(te)別重視信(xin)(xin)譽(yu)。

　　在大陸各(ge)行各(ge)業(ye)中(zhong)，有的(de)(de)人(ren)是(shi)靠制造業(ye)起(qi)家，在白手(shou)起(qi)家過(guo)程中(zhong)，由于想(xiang)過(guo)好(hao)日(ri)子的(de)(de)心(xin)態太強，對歷(li)史的(de)(de)東西不了解，慢慢要經過(guo)二到(dao)三(san)代，才能(neng)認知(zhi)到(dao)品(pin)牌經營的(de)(de)價值。

　　問：現在中國品牌正在起飛階段，面臨最大的考驗是什么？

　　柳(liu)傳(chuan)志：最大(da)的(de)(de)考驗還是品牌的(de)(de)誠信(xin)問題。舉個例子，1992年我在(zai)做代理的(de)(de)時(shi)候，從香港的(de)(de)銀行(xing)借了錢(qian)，在(zai)國內做成(cheng)產(chan)品賣出去(qu)，然后再透過進出口公司把人民(min)幣轉換成(cheng)外匯還錢(qian)。

　　92年(nian)前(qian)后，外(wai)匯市場浮動，在(zai)簽定外(wai)匯協(xie)議(yi)(yi)的時候，大概是(shi)(shi)人(ren)民幣6元換(huan)1美元;但在(zai)兌換(huan)的時候，整(zheng)個市場都變(bian)成(cheng)人(ren)民幣10元換(huan)1美元。若要(yao)換(huan)協(xie)議(yi)(yi)的話，進出(chu)口公司不(bu)肯換(huan)，這樣我(wo)就(jiu)拿不(bu)到外(wai)匯，也就(jiu)不(bu)能還銀(yin)行錢(qian)，這對企業聲譽是(shi)(shi)有影響的。當時，我(wo)寧可還是(shi)(shi)吃虧換(huan)錢(qian)，把銀(yin)行的錢(qian)還了(le)。不(bu)只有我(wo)一(yi)家遇(yu)到匯率的問(wen)題，大家都是(shi)(shi)如(ru)此，但是(shi)(shi)只有我(wo)一(yi)家還錢(qian)，這時候就(jiu)建立起很(hen)好的信譽。

　　其實，我并(bing)不(bu)吃虧(kui)，當時(shi)我把(ba)錢還完了，又(you)立(li)即接到新的(de)生意(yi)，賺錢會(hui)更快，不(bu)要堅持在那(nei)邊。誘惑和(he)壓力，會(hui)讓人不(bu)遵守諾言。現在，在大(da)陸各地都(dou)有(you)新的(de)投資案，其實我也沒想到當時(shi)堅守信譽(yu)會(hui)有(you)這么大(da)的(de)好處，我只是(shi)(shi)覺得就是(shi)(shi)要這么做。